Rich Snippets

dane strukturalne strony

Czym są dane strukturalne strony?

Wyświetlanie strony internetowej w TOP10 wyników wyszukiwania nie zawsze wystarczy, aby przebić się ze swoją ofertą. Z pomocą przychodzą tutaj tzw. opisy rozszerzone stron, które wyświetlają się jako dodatkowe informacje przy opisie naszej strony w wyszukiwarce Google.

Ponieważ takie wyróżniki strony są jeszcze bardzo słabo rozpowszechnione, a w Polsce są używane bardzo rzadko, dlatego są one doskonałym sposobem na wyróżnienie naszej strony w wynikach wyszukiwania na tle konkurencji. Mamy do dyspozycji dosyć szeroką bazę Rich Snippets, ich właściwy wybór powinien być uzależniony od konkretnej branży i potrzeb.

Należy dodać, iż są one dodawane do strony w postaci specjalnego kodu, a od ich prawidłowej implementacji zależy, czy opis w ogóle pojawi się w wyszukiwarce przy naszej stronie.

Poniżej przedstawię kilka rodzajów opisów rozszerzonych, oraz przykłady ich zastosowań

Review (opinia)

Opinie użytkownika z podaniem oceny oraz autora opinii to doskonały sposób, aby uwiarygodnić naszą stronę w oczach potencjalnych klientów i pokazać wysokie oceny, jakie otrzymaliśmy od dotychczasowych klientów. Taka opinia musi zostać zaimplementowana na stronie przy użyciu specjalnego kodu, wtedy po ponownym zaindeksowaniu strony przez Google pojawi się ona w wynikach wyszukiwania.

Aggregate rating (ocena zbiorcza)

Oceny zbiorcze są dobrym wyróżnikiem dla każdego sklepu internetowego, pozwalają przedstawić jedną średnią ocenę na podstawie ocen dokonanych w naszym sklepie dla poszczególnych produktów.

Sitelinks Searchbox (box wyszukiwarki)

Jeśli na naszej stronie została zaimplementowana wyszukiwarka, to możemy ja zintegrować z dodatkiem, który pozwoli nam wyświetlać box wyszukiwarki w wynikach wyszukiwania Google pod linkiem naszej strony. Obecnie z takiego rozwiązania korzystają zazwyczaj duże portale, ale może one zostać bez problemu wbudowane w prawie każdą stronę, która posiada wewnętrzną wyszukiwarkę.

Box wyszukiwarki znacznie wyróżni naszą stronę spośród innych a dodatkowo spełnia praktyczną rolę w przypadku klientów chcących już z poziomu wyszukiwarki odnaleźć jakiś określony produkt w naszym sklepie internetowym lub artykuł na stronie.

Recipe (przepisy)

Opis rozszerzony RECIPE doskonale się sprawdzi w przypadku stron zawierających przepisy, jak np. blogi kulinarne, dzięki atrakcyjnie wyglądającemu zdjęciu i przepisowi, który zajmuje sporej wielkości pole w wynikach wyszukiwania, strona z takim opisem z pewnością zostanie dostrzeżona przez naszych potencjalnych klientów.

Przepis może się pojawić w wyszukiwarce także z towarzyszącą mu oceną w postaci gwiazdek jak w poniższym przykładzie.

Event (wydarzenia)

Jeśli prowadzimy stronę promującą jakieś wydarzenia kulturalne, naukowe, biznesowe, szkolenia itp. możemy użyć takiego opisu dla przedstawienia tematu wydarzenia, miejsca i daty w wyszukiwarce. Taki sposób przedstawienia eventu generuje dużo więcej konwersji, niż w przypadku klasycznej prezentacji wydarzenia w wyszukiwarce w postaci jedynie tytułu podstrony czy zwykłego opisu.

Video

Jeśli nasza podstrona zawiera jakiś filmik, wtedy jego miniaturę możemy wyświetlić obok zwykłego opisu. Taka graficzna prezentacja pozwala w ciekawy sposób przybliżyć użytkownikowi, o jakie wideo chodzi i może zachęcić do jego obejrzenia.

Knowledge graphs (grafy wiedzy)

Są to grafy informacyjne Google, wykorzystujące m.in. dane strukturalne stron do wyświetlania dodatkowych informacji o osobach, produktach, wydarzeniach i innych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Często wyświetlają się na górze wyników wyszukiwania lub po ich prawej stronie.

Narzędzie do testowania danych strukturalnych

Poprawność implementacji kodu opisów dodatkowych możemy sprawdzić dzięki specjalnemu narzędziu udostępnianemu przez Google.

Narzędzie pozwala sprawdzić, czy implementacja kodu Rich Snippets jest zgodna z wytycznymi Google, w przypadku problemów otrzymujemy informację o rodzaju błędu, lub ostrzeżenia, jeśli kod jest prawidłowy, ale występują jakieś mniej istotne nieprawidłowości.

Podsumowanie

Opisy rozszerzone są idealnym sposobem na wyróżnienie naszej strony w wynikach wyszukiwania oraz przedstawienie już w przeglądarce obok linku dodatkowych informacji istotnych dla naszych potencjalnych klientów. Taki sposób wyeksponowania strony z całą pewnością pozwoli zwiększyć jej współczynnik klikalności i zainteresować reklamowaną ofertą dużo większą liczbę osób, niż z użyciem klasycznych odnośników do strony.

Prawidłowa implementacja kodu nie gwarantuje, że opis rozszerzony zostanie wyświetlony w Google, jednak znacznie zwiększa prawdopodobieństwo jego wyświetlenia.