wstep
Piotr Kulik - Google AdWords
Piotr Kulik    Google AdWords    o mnie
16/11/2017        # Marketing # 2017 # Kreacje

Google AdWords

Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania

Podstawowym i jednocześnie najbardziej popularnym typem kampanii Google AdWords są kampanie w sieci wyszukiwania. Mimo stosunkowo prostej konfiguracji w przypadku tworzenia reklam dedykowanych dla wyszukiwarki Google, warto zwrócić szczególną uwagę na kilka aspektów, które będą miały znaczny wpływ na skuteczność i koszt przygotowanych przez nas reklam.

Tworzenie kampanii

Po określeniu celów biznesowych jakie mają być realizowane w ramach kampanii, możemy przystąpić do jej tworzenia. Aby rozpocząć tworzenie kampanii wybieramy jej typ -Tylko sieć wyszukiwania, następnie zaznaczamy - Wszystkie funkcje.

Typ kampanii

W kolejnym kroku możemy odznaczyć opcję „Dodaj partnerów wyszukiwania”, jeśli zależy nam przede wszystkim na pozyskiwaniu klientów z wyszukiwarki.

Sieć wyszukiwania

W kolejnym kroku wybieramy lokalizację lub grupy lokalizacji, w których chcemy prezentować nasze reklamy.

lokalizacja

Następnie wybieramy język naszych kampanii, jeśli reklamy kierują do strony w języku polskim, to jako język podstawowy wybieramy oczywiście polski, natomiast jako drugi język możemy ustawić język angielski. Dzięki takiemu ustawieniu nasze reklamy będą mogły być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce google.pl, ale także google.com, a ponieważ często te adresy są używane naprzemiennie przez osoby używające przeglądarki, to taki zabieg pozwoli nam dotrzeć do większej liczby użytkowników, którzy wykonali wyszukiwania na słowa kluczowe z naszych kampanii.

Na koniec wybieramy interesującą nas strategię ustalania stawek oraz budżet. Jeśli ktoś tworzy swoją pierwszą kampanię, to zalecamy użycie na początek strategii CPC ustawiany samodzielnie, i pozostawienie zaznaczonej opcji Ulepszony CPC, teraz musimy jeszcze ustawić domyślną stawkę za kliknięcie reklam na słowa kluczowe, które zostaną użyte w kampanii.

Strategia stawek

Dzięki wybraniu powyższych opcji będziemy mieli większą kontrolę nad kosztami, a jednocześnie opcja Ulepszonego CPC będzie odpowiednio modyfikować ustawione przez nas stawki w przypadku, kiedy zajdzie zwiększone prawdopodobieństwo konwersji (aby móc korzystać z opcji ulepszonego CPC należy dodatkowo skonfigurować śledzenie konwersji).

Jeśli zależy nam na wyświetlaniu reklam tylko w określonych dniach i godzinach, np. w godzinach pracy firmy, wtedy powinniśmy skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam.

harmonogram

Używając tego narzędzia możemy wyświetlać reklamy jedynie w takich godzinach, kiedy konwersja jest najbardziej prawdopodobna.

Pozostałe opcje możemy pozostawić bez zmian, teraz możemy już przystąpić do tworzenia pierwszej reklamy.

Cechy skutecznej kampanii

Dziś omówimy najpopularniejszy format reklamy - reklamy tekstowe.

Przystępując do tworzenia kampanii należy mieć na uwadze 3 rzeczy:

  • dobór odpowiednich, wartościowych słów kluczowych

  • trafny tekst reklamy

  • odpowiednia strona docelowa

Wartościowe słowa kluczowe - pomocnym narzędziem w ich doborze jest Planer słów kluczowych, najprostszym sposobem na uzyskanie ciekawych propozycji nowych słów jest wyszukiwanie w planerze na podstawie wyrażenia, witryny lub kategorii

planer

To narzędzie pokaże nam średnią miesięczną ilość wyszukiwań dla słowa, które wybraliśmy oraz propozycje innych słów z nim związanych.

Aby kampania mogła działać skutecznie, powinniśmy wybrać takie słowa, które w maksymalnym stopniu odpowiadają naszej rzeczywistej ofercie oraz które jednocześnie mają odpowiednio dużą ilość wyszukiwań.

Trafny tekst reklamy - tekst reklamy powinien w jasny, klarowny sposób opisywać ofertę przedstawioną na stronie, do której kieruje, dobrą praktyką jest także, aby reklama zawierała wezwanie do działania, poprzez które osoba klikająca reklamę będzie wiedzieć, czy jest zachęcana za pośrednictwem reklamy do wykonania zakupu, kontaktu z firmą etc. Tekst reklamy powinien być konkretny i nawiązywać do treści tej konkretnej podstrony, na którą kieruje.

Właściwa strona docelowa - strona na którą kieruje reklama powinna być ściśle związana z jej treścią, jest to istotne z dwóch względów, po pierwsze dzięki trafnej stronie osoba, która ją odwiedzi po przeczytaniu tekstu reklamy nie opuści jej zaraz po wejściu, a tak byłoby w przypadku, jeśli zawartość podstrony nie do końca odpowiadałaby treści reklamy. Drugim ważnym powodem, dla którego musimy dbać o trafność strony docelowej jest fakt, że jest to jeden z czynników wpływających na ocenę naszych reklam przez system AdWords.

Wyżej wymienione czynniki wartościowej reklamy mają niebagatelny wpływ na skuteczność naszych kampanii, ponieważ dzięki trafności słów kluczowych, reklam i stron docelowych reklamy będą bardziej wartościowe dla odbiorców i wygenerują większą ilość konwersji, ale jednocześnie uzyskają one wyższe rankingi reklamy, a co za tym idzie będą częściej wyświetlane przy niższych kosztach.

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam są dodatkowym elementem reklamy zwiększającym widoczność reklam, dostarczają odbiorcom dodatkowe informacje o ofercie, zwiększają współczynnik klikalności reklam i jednocześnie mają duży wpływ na ranking reklamy, a to na jego podstawie system AdWords decyduje, na jakiej pozycji reklama się wyświetli i czy wyświetli się w ogóle.

rozszerzenia

Rozszerzenia linków do podstron - pozwalają one na wyświetlanie pod reklamą odnośników do konkretnych podstron, każdy z odnośników ma nagłówek i opis, dzięki czemu osoba widząca reklamę dokładnie wie, jakie informacje znajdzie po kliknięciu pod dany odnośnik. Taki rodzaj rozszerzenia pozwala w jednej reklamie umieścić szerszy zakres oferty dostępnej na stronie.

Rozszerzenia objaśnień - jest to kolejna linijka tekstu reklamy, w której możemy umieścić informacje o dodatkowych atutach, wyróżniających naszą ofertę na tle konkurencji.

Rozszerzenia informacji w witrynie - pozwala ono na umieszczenie pod tekstem reklamy dodatkowych, bardziej szczegółowych informacji o witrynie, ten typ rozszerzenia dzieli dodatkowe informacje na kategorie. Aby nasze rozszerzenie zostało zaakceptowane, musimy tak dobrać jego treść, aby była właściwa dla wybranej przez nas kategorii.

Rozszerzenia połączeń - w przypadku tego rozszerzenia obok reklamy nie tylko możemy wyświetlać numer do firmy, ale ten numer może być klikalny. Jest to szczególnie korzystne rozwiązanie w przypadku reklam wyświetlanych na smartfonach, ponieważ kliknięcie numeru może od razu prowadzić do nawiązania połączenia telefonicznego.

Rozszerzenia wiadomości - pozwala na wysyłanie SMS’ów bezpośrednio do Twojej firmy za pomocą odnośnika znajdującego się pod reklamą, to rozszerzenie może się wyświetlać jedynie na urządzeniach posiadających możliwość wysyłania SMS’ów.

Rozszerzenia lokalizacji - jeśli Twoja firma posiada fizycznie siedzibę, to możesz dla niej utworzyć konto w Google Moja Firma. Takie konto daje możliwość wyświetlania wizytówki firmy w Google, informacji o Firmie i lokalizacji w Mapach Google, po połączenie konta Google Moja Firma z kontem AdWords będziesz mógł za pośrednictwem rozszerzenia wyświetlać pod reklamami adres firmy a także dodatkowe informacje, takie jak np. godziny otwarcia. Takie rozszerzenie może znacznie zwiększyć konwersje w przypadkach, kiedy osoba znajdująca się w pobliżu siedziby firmy, np. restauracji wykona na smartfonie wyszukiwanie związane z Twoją działalnością.

rozszerzenia

Rozszerzenie powiązanej lokalizacji - to rozszerzenie jest doskonałym rozwiązaniem w przypadku reklamodawców posiadających sieci handlowe lub po prostu posiadających więcej niż jedną lokalizację firmy, pozwala ono znaleźć użytkownikowi najbliższą lokalizację firmy.

Rozszerzenia cen - ma ono postać ośmiu kart, które użytkownik może przesuwać uzyskując informację o cenach konkretnych produktów lub ich kategorii.

Rozszerzenia aplikacji - dzięki temu rozszerzeniu użytkownik zostanie przekierowany do witryny, z której może pobrać lub zainstalować aplikację związaną z Twoją działalnością, może też ją pobrać i zainstalować od razu po kliknięciu rozszerzenia. Rozszerzenie to jest dedykowane na smartfony i tablety.

Rozszerzenia opinii - pozwala na wyświetlanie pod tekstem reklamy opinii naszych klientów, opinia może mieć postać parafrazy lub dokładnego cytatu, musi jednocześnie zawierać link do strony, gdzie została zamieszczona.

Podsumowanie

Im bardziej wartościowe dla użytkowników wyszukiwarki będą nasze reklamy, im bardziej trafne będą słowa kluczowe i strony docelowe, tym częściej reklamy będą wyświetlane, generując przy tym niższe koszty. Trafne teksty reklam oraz ich rozszerzenia sprawią, że osoby szukające towarów lub usług, szybciej zwrócą uwagę na naszą reklamę, a po jej kliknięciu częściej zdecydują się skorzystać z oferty, ponieważ strona docelowa do której pokieruje ich reklama będzie zawierać rzeczywiście to czego szukali.

Ważne jest także, aby strona docelowa była przejrzysta, łatwa w nawigacji, a prezentowana informacja lub produkt były przedstawione w przystępny dla odbiorcy sposób. Właściwa prezentacja oferty na stronie w korelacji z atrakcyjną dobrze widoczną reklamą zagwarantują odpowiednio duże zainteresowanie ofertą i zwrot z inwestycji na reklamę w stosunkowo krótkim czasie.

• zobacz CMS'y i frameworki, w których się specjalizujemy ▼
• zobacz kraje, w których się specjalizujemy ▼
• zobacz miasta, w których się specjalizujemy ▼


Moje wpisy na blogu, które mogą Cię zaciekawić:


Jeśli zainteresowała Cię nasza oferta i chciałbyś dowiedzieć się więcej – chętnie odpowiem na wszystkie pytania. Pozostaję do dyspozycji, mailowo i telefonicznie.

Większość włascicieli firm, dla których pracujemy wybrała możliwość darmowej konsultacji ze mną - jeszcze przed podjęciem współpracy. Wspólnie planujemy takie działania marketingowe, które szybko i skutecznie wygenerują sprzedaż na stronie lub sklepie internetowym.

przeczytaj więcej o mnie i mojej roli w firmie tutaj

services
Konsultacje SEO SEM Google

Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:

  • Wskażemy możliwości Twojej strony - przeanalizujemy historię pozycjonowania i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w wyszukiwarkach internetowych

  • Ulepszymy Twoją stronę - sprawdzimy kod źródłowy oraz zbadamy wygodę użytkowników, nastepnie na tej podstawie wdrożymy optymalizację strony

  • Stworzymy konwertujące treści - zadbamy o kluczowy czynnik budujący pozycje i zaangażowanie, opisy usług i produktów, artykuły na bloga, informacje o firmie

  • Pozyskamy wartościowe linki - przeprowadzimy ręczny proces budowania silnych odnośników z domen w języku Twojej strony oraz zbudujemy autorytet w oczach Googla

  • Wdrożymy Google AdWords - wyświetlimy stronę nad wynikami wyszukiwania oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami na portalach o zbliżonej tematyce
wstep

Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:

  • Wskażemy możliwości Twojego fanpage - przeanalizujemy historię budowania zasięgów i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w mediach społecznościowych

  • Ulepszymy Twój fanpage - stworzymy spójną strategie komunikacji wizualnej kanałów social media oraz uzupełnimy fanpage o wszystkie brakujące elementy

  • Określimy grupy odbiorców - zbadamy zainteresowania oraz potrzeby Twoich klientów oraz stworzymy harmonogram aktywności w celu dotarcia do odpowiednich osób

  • Zbudujemy odpowiedni content - napiszemy angażujące i merytoryczne treści, które razem z grafiką lub video będzięmy systematycznie publikować

  • Wdrożymy reklamy i remarketing - dotrzemy do szerszego grona odbiorców oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami którzy odwiedzili Twój fanpage
Konsultacje SEO SEM Facebook
oferta

Nasza oferta



jak działamy

Jak działamy?


Mateusz Szalowski BRIEF I KONSULTACJE
Mateusz Szałowski
newbusiness@codeengineers.com
(+48) 506 928 125



Łukasz Woźniakiewicz POZYCJONOWANIE
Łukasz Woźniakiewicz
ceo@codeengineers.com
(+48) 505 00 82 89

Piotr Kulik GOOGLE ADWORDS
Piotr Kulik
adwords@codeengineers.com
(+48) 511 005 551

Mariusz Woźniakiewicz SOCIAL MEDIA
Mariusz Woźniakiewicz
socialmedia@codeengineers.com
(+48) 507 437 480

Szymon Kania PROGRAMOWANIE
Szymon Kania
webmakers@codeengineers.com
(+48) 505 974 973

Piotr Nahurski ZARZĄDZANIE OPINIAMI
Piotr Nahurski
reputation@codeengineers.com
(+48) 731 105 235

Karolina Jakubczak CONTENT MANAGER
Karolina Jakubczak
content@codeengineers.com
(+48) 507 437 460

Kinga Derwisz DESIGN
Kinga Derwisz
design@codeengineers.com
(+48) 511 416 271

Marta Woźniakiewicz KSIĘGOWOŚĆ
Marta Woźniakiewicz
ksiegowosc@codeengineers.com
(+48) 505 66 16 85

Marta Kulik LINK BUILDING
Marta Kulik
linkbuilding@codeengineers.com
(+48) 666 730 262

Ewa Ziętala COPYWRITING
Ewa Ziętala
copywriting@codeengineers.com
(+48) 517 463 722

blog

Dzielimy się więdzą na naszym blogu


Mateusz Szałowski - Brief i konsultacje
 
Mateusz Szałowski - Brief i konsultacje      25/05/2018 NOWE
Skuteczny lejek sprzedażowy w e-commerce
Zobacz jak dobrze i skutecznie budować lejek sprzedażowy dla e-commerce.
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media
 
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media      13/04/2018
Grupa remarketingowe - Facebook Ads
Musisz wiedzieć wszystko o swojej grupie odbiorców, aby w pełni wykorzystać potencjał drzemiący w reklamach. Jest to warunek konieczny, bez którego kampanie marketingowe na Facebooku nie przyniosą oczekiwanych efektów.
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media
 
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media      06/10/2017
Facebook Ads i Google AdWords jak to ugryźć
Google AdWords i Facebook Ads – platformy reklamowe, które powinny być znane każdemu, nawet startującemu przedsiębiorcy. Rozmawiając z klientami często słyszę pytanie, która z nich jest bardziej korzystna i przyniesie lepsze rezultaty.
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media
 
Mariusz Woźniakiewicz - Social Media      03/11/2017
Kreacje marketingowe - #Halloween 2017
Halloween to dzień, w którym marketingowcy dają z siebie 120%, aby w jak najbardziej oryginalny sposób przekonać do siebie klientów.Przedstawiam Wam moją subiektywną listę 20 najciekawszych i najbardziej wpadających w oko kreacji marketingowych.




klienci

Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku


Dominik Borsa
CEO Borsa.pl
5/5
"Współpraca przebiegła bardzo sprawnie. Firma spełnia oczekiwania i reaguje na moje uwagi, specjaliści są bardzo pomocni i elastyczni. Panel klienta przejrzysty, pozwala sprawdzać to co zostało zrobione w sprawie pozycjonowania strony. Polecam serdecznie.

Anna Gawlińska
CEO Strefa SEM
5/5
"Jestem bardzo zadowolona ze współpracy z firmą CodeEngineers. Bardzo dobra obsługa Klienta przez co czas realizacji zlecenia skrócił się do minimum. Firma godna polecenia.

Mateusz Chmura
Centrum Drewna i Oklein
5/5
"System rozkroju płyt działa doskonale i znacznie przyspiesza pracę. Dla naszych klientów jest wygodny i bardzo prosty w obsłudze, a to dla naszej firmy kluczowa kwestia.

Tomasz Kijanowski
Rokoko Hair Company
5/5
"Jednorazowa opłata za optymalizację kilku kampanii Google Adwords zwróciła się w ciągu pierwszych dwóch tygodnii od rozpoczęcia prac. W tej chwili cieszę się ze stale rosnących oszczędności i wysokich pozycji.
kontakt
(+48) 507 437 460
(+48) 511 005 551
(+48) 506 928 125
marketing@codeengineers.com




CodeEngineers
NIP: 771 26 38 346

1-go maja 1      Bełchatów

polityka prywatności i cookies







Łukasz Woźniakiewicz

Potrzebujesz konsultacji, co zrobić
by pozyskać więcej klientów z internetu?

Podaj poniżej adres swojej strony,
napisz do mnie maila lub zadzwoń.