wstep
Piotr Kulik - Head of SEO SEM
Piotr Kulik    Head of SEO SEM    o mnie
16/11/2017        # Marketing # 2017 # Kreacje

Google AdWords

Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania

Podstawowym i jednocześnie najbardziej popularnym typem kampanii Google AdWords są kampanie w sieci wyszukiwania. Mimo stosunkowo prostej konfiguracji w przypadku tworzenia reklam dedykowanych dla wyszukiwarki Google, warto zwrócić szczególną uwagę na kilka aspektów, które będą miały znaczny wpływ na skuteczność i koszt przygotowanych przez nas reklam.

Tworzenie kampanii

Po określeniu celów biznesowych jakie mają być realizowane w ramach kampanii, możemy przystąpić do jej tworzenia. Aby rozpocząć tworzenie kampanii wybieramy jej typ -Tylko sieć wyszukiwania, następnie zaznaczamy - Wszystkie funkcje.

Typ kampanii

W kolejnym kroku możemy odznaczyć opcję „Dodaj partnerów wyszukiwania”, jeśli zależy nam przede wszystkim na pozyskiwaniu klientów z wyszukiwarki.

Sieć wyszukiwania

W kolejnym kroku wybieramy lokalizację lub grupy lokalizacji, w których chcemy prezentować nasze reklamy.

lokalizacja

Następnie wybieramy język naszych kampanii, jeśli reklamy kierują do strony w języku polskim, to jako język podstawowy wybieramy oczywiście polski, natomiast jako drugi język możemy ustawić język angielski. Dzięki takiemu ustawieniu nasze reklamy będą mogły być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce google.pl, ale także google.com, a ponieważ często te adresy są używane naprzemiennie przez osoby używające przeglądarki, to taki zabieg pozwoli nam dotrzeć do większej liczby użytkowników, którzy wykonali wyszukiwania na słowa kluczowe z naszych kampanii.

Na koniec wybieramy interesującą nas strategię ustalania stawek oraz budżet. Jeśli ktoś tworzy swoją pierwszą kampanię, to zalecamy użycie na początek strategii CPC ustawiany samodzielnie, i pozostawienie zaznaczonej opcji Ulepszony CPC, teraz musimy jeszcze ustawić domyślną stawkę za kliknięcie reklam na słowa kluczowe, które zostaną użyte w kampanii.

Strategia stawek

Dzięki wybraniu powyższych opcji będziemy mieli większą kontrolę nad kosztami, a jednocześnie opcja Ulepszonego CPC będzie odpowiednio modyfikować ustawione przez nas stawki w przypadku, kiedy zajdzie zwiększone prawdopodobieństwo konwersji (aby móc korzystać z opcji ulepszonego CPC należy dodatkowo skonfigurować śledzenie konwersji).

Jeśli zależy nam na wyświetlaniu reklam tylko w określonych dniach i godzinach, np. w godzinach pracy firmy, wtedy powinniśmy skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam.

harmonogram

Używając tego narzędzia możemy wyświetlać reklamy jedynie w takich godzinach, kiedy konwersja jest najbardziej prawdopodobna.

Pozostałe opcje możemy pozostawić bez zmian, teraz możemy już przystąpić do tworzenia pierwszej reklamy.

Cechy skutecznej kampanii

Dziś omówimy najpopularniejszy format reklamy - reklamy tekstowe.

Przystępując do tworzenia kampanii należy mieć na uwadze 3 rzeczy:

  • dobór odpowiednich, wartościowych słów kluczowych

  • trafny tekst reklamy

  • odpowiednia strona docelowa

Wartościowe słowa kluczowe - pomocnym narzędziem w ich doborze jest Planer słów kluczowych, najprostszym sposobem na uzyskanie ciekawych propozycji nowych słów jest wyszukiwanie w planerze na podstawie wyrażenia, witryny lub kategorii

planer

To narzędzie pokaże nam średnią miesięczną ilość wyszukiwań dla słowa, które wybraliśmy oraz propozycje innych słów z nim związanych.

Aby kampania mogła działać skutecznie, powinniśmy wybrać takie słowa, które w maksymalnym stopniu odpowiadają naszej rzeczywistej ofercie oraz które jednocześnie mają odpowiednio dużą ilość wyszukiwań.

Trafny tekst reklamy - tekst reklamy powinien w jasny, klarowny sposób opisywać ofertę przedstawioną na stronie, do której kieruje, dobrą praktyką jest także, aby reklama zawierała wezwanie do działania, poprzez które osoba klikająca reklamę będzie wiedzieć, czy jest zachęcana za pośrednictwem reklamy do wykonania zakupu, kontaktu z firmą etc. Tekst reklamy powinien być konkretny i nawiązywać do treści tej konkretnej podstrony, na którą kieruje.

Właściwa strona docelowa - strona na którą kieruje reklama powinna być ściśle związana z jej treścią, jest to istotne z dwóch względów, po pierwsze dzięki trafnej stronie osoba, która ją odwiedzi po przeczytaniu tekstu reklamy nie opuści jej zaraz po wejściu, a tak byłoby w przypadku, jeśli zawartość podstrony nie do końca odpowiadałaby treści reklamy. Drugim ważnym powodem, dla którego musimy dbać o trafność strony docelowej jest fakt, że jest to jeden z czynników wpływających na ocenę naszych reklam przez system AdWords.

Wyżej wymienione czynniki wartościowej reklamy mają niebagatelny wpływ na skuteczność naszych kampanii, ponieważ dzięki trafności słów kluczowych, reklam i stron docelowych reklamy będą bardziej wartościowe dla odbiorców i wygenerują większą ilość konwersji, ale jednocześnie uzyskają one wyższe rankingi reklamy, a co za tym idzie będą częściej wyświetlane przy niższych kosztach.

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam są dodatkowym elementem reklamy zwiększającym widoczność reklam, dostarczają odbiorcom dodatkowe informacje o ofercie, zwiększają współczynnik klikalności reklam i jednocześnie mają duży wpływ na ranking reklamy, a to na jego podstawie system AdWords decyduje, na jakiej pozycji reklama się wyświetli i czy wyświetli się w ogóle.

rozszerzenia

Rozszerzenia linków do podstron - pozwalają one na wyświetlanie pod reklamą odnośników do konkretnych podstron, każdy z odnośników ma nagłówek i opis, dzięki czemu osoba widząca reklamę dokładnie wie, jakie informacje znajdzie po kliknięciu pod dany odnośnik. Taki rodzaj rozszerzenia pozwala w jednej reklamie umieścić szerszy zakres oferty dostępnej na stronie.

Rozszerzenia objaśnień - jest to kolejna linijka tekstu reklamy, w której możemy umieścić informacje o dodatkowych atutach, wyróżniających naszą ofertę na tle konkurencji.

Rozszerzenia informacji w witrynie - pozwala ono na umieszczenie pod tekstem reklamy dodatkowych, bardziej szczegółowych informacji o witrynie, ten typ rozszerzenia dzieli dodatkowe informacje na kategorie. Aby nasze rozszerzenie zostało zaakceptowane, musimy tak dobrać jego treść, aby była właściwa dla wybranej przez nas kategorii.

Rozszerzenia połączeń - w przypadku tego rozszerzenia obok reklamy nie tylko możemy wyświetlać numer do firmy, ale ten numer może być klikalny. Jest to szczególnie korzystne rozwiązanie w przypadku reklam wyświetlanych na smartfonach, ponieważ kliknięcie numeru może od razu prowadzić do nawiązania połączenia telefonicznego.

Rozszerzenia wiadomości - pozwala na wysyłanie SMS’ów bezpośrednio do Twojej firmy za pomocą odnośnika znajdującego się pod reklamą, to rozszerzenie może się wyświetlać jedynie na urządzeniach posiadających możliwość wysyłania SMS’ów.

Rozszerzenia lokalizacji - jeśli Twoja firma posiada fizycznie siedzibę, to możesz dla niej utworzyć konto w Google Moja Firma. Takie konto daje możliwość wyświetlania wizytówki firmy w Google, informacji o Firmie i lokalizacji w Mapach Google, po połączenie konta Google Moja Firma z kontem AdWords będziesz mógł za pośrednictwem rozszerzenia wyświetlać pod reklamami adres firmy a także dodatkowe informacje, takie jak np. godziny otwarcia. Takie rozszerzenie może znacznie zwiększyć konwersje w przypadkach, kiedy osoba znajdująca się w pobliżu siedziby firmy, np. restauracji wykona na smartfonie wyszukiwanie związane z Twoją działalnością.

rozszerzenia

Rozszerzenie powiązanej lokalizacji - to rozszerzenie jest doskonałym rozwiązaniem w przypadku reklamodawców posiadających sieci handlowe lub po prostu posiadających więcej niż jedną lokalizację firmy, pozwala ono znaleźć użytkownikowi najbliższą lokalizację firmy.

Rozszerzenia cen - ma ono postać ośmiu kart, które użytkownik może przesuwać uzyskując informację o cenach konkretnych produktów lub ich kategorii.

Rozszerzenia aplikacji - dzięki temu rozszerzeniu użytkownik zostanie przekierowany do witryny, z której może pobrać lub zainstalować aplikację związaną z Twoją działalnością, może też ją pobrać i zainstalować od razu po kliknięciu rozszerzenia. Rozszerzenie to jest dedykowane na smartfony i tablety.

Rozszerzenia opinii - pozwala na wyświetlanie pod tekstem reklamy opinii naszych klientów, opinia może mieć postać parafrazy lub dokładnego cytatu, musi jednocześnie zawierać link do strony, gdzie została zamieszczona.

Podsumowanie

Im bardziej wartościowe dla użytkowników wyszukiwarki będą nasze reklamy, im bardziej trafne będą słowa kluczowe i strony docelowe, tym częściej reklamy będą wyświetlane, generując przy tym niższe koszty. Trafne teksty reklam oraz ich rozszerzenia sprawią, że osoby szukające towarów lub usług, szybciej zwrócą uwagę na naszą reklamę, a po jej kliknięciu częściej zdecydują się skorzystać z oferty, ponieważ strona docelowa do której pokieruje ich reklama będzie zawierać rzeczywiście to czego szukali.

Ważne jest także, aby strona docelowa była przejrzysta, łatwa w nawigacji, a prezentowana informacja lub produkt były przedstawione w przystępny dla odbiorcy sposób. Właściwa prezentacja oferty na stronie w korelacji z atrakcyjną dobrze widoczną reklamą zagwarantują odpowiednio duże zainteresowanie ofertą i zwrot z inwestycji na reklamę w stosunkowo krótkim czasie.

Obsługujemy kraje:
▼ pokaż wszystkie
Obsługujemy miasta:
▼ pokaż wszystkie
services
NASZE USŁUGI MARKETINGOWE


najlepszy sposób na widoczność w Google i Facebook

Łukasz Woźniakiewicz
 
Konsultacje SEO SEM Google

Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:

  • Wskażemy możliwości Twojej strony - przeanalizujemy historię pozycjonowania i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w wyszukiwarkach internetowych

  • Ulepszymy Twoją stronę - sprawdzimy kod źródłowy oraz zbadamy wygodę użytkowników, nastepnie na tej podstawie wdrożymy optymalizację strony

  • Stworzymy konwertujące treści - zadbamy o kluczowy czynnik budujący pozycje i zaangażowanie, opisy usług i produktów, artykuły na bloga, informacje o firmie

  • Pozyskamy wartościowe linki - przeprowadzimy ręczny proces budowania silnych odnośników z domen w języku Twojej strony oraz zbudujemy autorytet w oczach Googla

  • Wdrożymy Google AdWords - wyświetlimy stronę nad wynikami wyszukiwania oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami na portalach o zbliżonej tematyce
wstep

Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:

  • Wskażemy możliwości Twojego fanpage - przeanalizujemy historię budowania zasięgów i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w mediach społecznościowych

  • Ulepszymy Twój fanpage - stworzymy spójną strategie komunikacji wizualnej kanałów social media oraz uzupełnimy fanpage o wszystkie brakujące elementy

  • Określimy grupy odbiorców - zbadamy zainteresowania oraz potrzeby Twoich klientów oraz stworzymy harmonogram aktywności w celu dotarcia do odpowiednich osób

  • Zbudujemy odpowiedni content - napiszemy angażujące i merytoryczne treści, które razem z grafiką lub video będzięmy systematycznie publikować

  • Wdrożymy reklamy i remarketing - dotrzemy do szerszego grona odbiorców oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami którzy odwiedzili Twój fanpage
Konsultacje SEO SEM Facebook
services
NASZE BIURO RACHUNKOWE


najlepszy sposób na księgowość Twojej firmy

Marta Woźniakiewicz
 
Konsultacje SEO SEM Google

Konsultacje, doradztwo i bieżąca obsługa księgowa, które zapewnią terminowe rozliczenia i prawidłowe funkcjonowanie Twojej firmy - jeśli potrzebujesz pomocy:

  • Wskażemy możliwości Twojej firmy - przeanalizujemy historię działalności lub spółki i określimy możliwe rozwiązania księgowe

  • Zoptymalizujemy podatki PIT i VAT - dobierzemy odpowiednią formę opodatkowania i określimy właściwe stawki VAT

  • Rozliczymy ZUS i kadry - przygotujemy i poprowadzimy bieżącą dokumentację kadrową zgodnie z obowiązującymi przepisami

  • Przygotujemy wnioski - sporządzimy dokumentację do wniosków o dotacje PUP oraz o dofinansowanie do PFRON

  • Odzyskamy podatek zagraniczny - rozliczymy dochody uzyskane za granicą i odzyskamy ewentualny podatek
NASZ SOFTWARE HOUSE


najlepszy sposów na webowe aplikacje dedykowane

Łukasz Woźniakiewicz
 
oferta
   
   
jak działamy

Jak działamy?



MARKETING


Kamila Wyligała 1. BRIEF I KONSULTACJA
  • analiza konkurencji
  • dobór słów kluczowych
  • strategia marketingowa

  • Kamila Wyligała
    marketing@codeengineers.com
    (+48) 507 437 460
    Piotr Kulik 2. TECHNICZNE SEO
  • audyt i optymalizacja
  • współpraca z programistami
  • monitorowanie wdrożeń

  • Piotr Kulik
    seo@codeengineers.com
    (+48) 511 005 551
    Igor Wolski 3. LINK BUILDING
  • publikacje sponsorowane
  • linki ręczne
  • linki systemowe

  • Igor Wolski
    linkbuilding@codeengineers.com
    (+48) 506 928 125
    Karolina Jakubczak 4. CONTENT MARKETING
  • artykuły sponsorowane
  • artykuły gościnne
  • treści do linkbuildingu

  • Karolina Jakubczak
    copywriting2@codeengineers.com
    (+48) 511 005 551
    Aneta Murawska 5. COPYWRITING SEO
  • rozbudowa treści ofert
  • redagowanie bloga
  • treści SEO friendly

  • Aneta Murawska
    copywriting@codeengineers.com
    (+48) 511 005 551
    Piotr Kulik 6. GOOGLE ADWORDS
  • reklamy w wyszukiwarce
  • reklamy graficzne/wideo
  • remarketing

  • Piotr Kulik
    adwords@codeengineers.com
    (+48) 511 005 551
    Mariusz Woźniakiewicz 7. SOCIAL MEDIA
  • prowadzenie fanpage
  • reklamy płatne PPC
  • remarketing

  • Mariusz Woźniakiewicz
    socialmedia@codeengineers.com
    (+48) 507 437 480
    Kamila Wyligała 8. OPIEKA I DORADZTWO
  • raportowanie
  • wskazywanie możliwości
  • rozwijanie strategii

  • Kamila Wyligała
    marketing@codeengineers.com
    (+48) 507 437 460



    PROGRAMOWANIE


    Łukasz Woźniakiewicz 1. KONSULTACJE
  • analiza wymagań
  • omówienie pomysłów i celów
  • tworzenie specyfikacji

  • Łukasz Woźniakiewicz
    ceo@codeengineers.com

    Szymon Kania 2. OPIEKA NAD PROJEKTEM
  • liderowanie zespołowi
  • raportowanie postępów
  • bieżąca obsługa

  • Szymon Kania
    webmakers@codeengineers.com
    (+48) 505 974 973
      3. PROJEKT GRAFICZNY
  • intuicyjny interfejs
  • oryginalny projekt
  • responsywny design

  •   4. PROGRAMOWANIE
  • przejrzysty kod
  • oszczędność zasobów
  • właściwe technologie

  •   5. URUCHOMIENIE
  • testy i wdrożenie
  • porównanie z założeniami
  • utrzymanie i hosting

  •   6. DALSZY ROZWÓJ
  • obsługa powdrożeniowa
  • opieka i serwis
  • doradztwo




  • KSIĘGOWOŚĆ


    Kamila Wyligała 1. KONSULTACJE
  • zakładanie działalności
  • formy opodatkowania
  • dotacje i umowy

  • Marta Woźniakiewicz
    ksiegowosc@codeengineers.com
    (+48) 505 66 16 85
    Ewa Zasada 2. BIEŻĄCA OBSŁUGA
  • prowadzenie ksiąg
  • rozliczenia i sprawozdania
  • kadry i płace

  • Ewa Zasada
    ksiegowosc@codeengineers.com
    (+48) 537 068 003
    Aleksandra Wiśniewska 3. DOKUMENTACJA KRAJOWA
  • przyjmowanie
  • wprowadzanie
  • korekta dokumentów

  • Aleksandra Wiśniewska
    ksiegowosc@codeengineers.com
    (+48) 537 068 003
    Aleksandra Wiśniewska 4. PODATEK ZAGRANICZNY
  • zwrot podatku
  • kompletowanie dokumentów
  • opieka i doradztwo

  • Aleksandra Wiśniewska
    ksiegowosc@codeengineers.com
    (+48) 537 068 003
    blog

    Dzielimy się więdzą na naszym blogu

    Mariusz Woźniakiewicz - Head of Social Media
     
    Mariusz Woźniakiewicz - Head of Social Media      19/01/2018 NOWE
    Zmiany - Instagram i Facebook
    Styczeń to miesiąc ogromnych zmian w Social Media – szczególnie, jeśli chodzi o Facebooka.
    Alicja Fątowicz
     
    Alicja Fątowicz      29/09/2017
    Social tożsamość - spójny wizerunek SOCIAL MEDIA
    Wizerunek w mediach społecznościowych wpływa na odbiór marki. Znajddź swój indywidualny key visual na profile mediów społecznościowcyh typu Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, You Tube.Zobacz co składa się indefukację wizualną profilu w mediach społecznościowcyh.
    Łukasz Woźniakiewicz - CEO CodeEngineers
     
    Łukasz Woźniakiewicz - CEO CodeEngineers      01/12/2017
    Konsultacja - Centralizacja marketingu dla sieci...
    Jak rozwiązać problem konkurowania ze sobą dealerów aut jednej marki w różnych lokalizacjach oraz wykorzystanie Data Management Platform do centralizacji marketingu online i podnoszenia jego skuteczności.
    Piotr Kulik - Head of SEO SEM
     
    Piotr Kulik - Head of SEO SEM      21/07/2017
    Konwersja w Google AdWords - pomiar w zależności od...
    Pomiar konwersji w Google AdWords. Zapoznaj się ze sposobami mierzenia konwersji. Jest to wartość niezwykle istotna z punktu widzenia pomiaru skuteczności kampanii i realizacji celów biznesowych określanych jeszcze na etapie planowania kampanii.


    klienci

    Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku


    Ewa Maria Bem
    CEO SpaceWay
    5/5
    "Łukasz dziękuję za pomoc.. wygląda na to że świat kłania Ci się do stóp. To zaszczyt mieć do czynienia z ekspertami takimi jak Ty.

    Justyna Rak
    SMART SEO
    5/5
    "Współpraca z firmą CodeEngineers przebiegła pomyślnie, przyjemny kontakt z Panią Alicją, terminowe i rzetelne wykonanie zleconego zadania. Z cała pewnością będziemy kontynuować współprace.

    Grzegorz Jodłowski
    www.re-vital.com.pl
    5/5
    "Dziękuję za tak profesjonalne podejście i załatwienie sprawy - w dzisiejszych czasach taka postawa i rzetelność to rzadkość.

    Bartosz Wolski
    bartekwolski.pl
    5/5
    "Nie ma to jak Kobieca intuicja. Podoba mi się praca z Wami, bo nie udajecie wszechwiedzących. Wspominam o Was innym, także mam nadzieję, że jakieś efekty zacznie to przynosić także Waszej firmie ;-)
    kontakt
    (+48) 507 437 460
    (+48) 511 005 551
    (+48) 506 928 125
    marketing@codeengineers.com




    CodeEngineers
    NIP: 771 26 38 346

    1-go maja 1      Bełchatów
    Łukasz Woźniakiewicz Łukasz Woźniakiewicz
    ceo@codeengineers.com