Po określeniu celów biznesowych jakie mają być realizowane w ramach kampanii, możemy przystąpić do jej tworzenia. Aby rozpocząć tworzenie kampanii wybieramy jej typ -Tylko sieć wyszukiwania, następnie zaznaczamy - Wszystkie funkcje.
W kolejnym kroku możemy odznaczyć opcję „Dodaj partnerów wyszukiwania”, jeśli zależy nam przede wszystkim na pozyskiwaniu klientów z wyszukiwarki.
W kolejnym kroku wybieramy lokalizację lub grupy lokalizacji, w których chcemy prezentować nasze reklamy.
Następnie wybieramy język naszych kampanii, jeśli reklamy kierują do strony w języku polskim, to jako język podstawowy wybieramy oczywiście polski, natomiast jako drugi język możemy ustawić język angielski. Dzięki takiemu ustawieniu nasze reklamy będą mogły być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce google.pl, ale także google.com, a ponieważ często te adresy są używane naprzemiennie przez osoby używające przeglądarki, to taki zabieg pozwoli nam dotrzeć do większej liczby użytkowników, którzy wykonali wyszukiwania na słowa kluczowe z naszych kampanii.
Na koniec wybieramy interesującą nas strategię ustalania stawek oraz budżet. Jeśli ktoś tworzy swoją pierwszą kampanię, to zalecamy użycie na początek strategii CPC ustawiany samodzielnie, i pozostawienie zaznaczonej opcji Ulepszony CPC, teraz musimy jeszcze ustawić domyślną stawkę za kliknięcie reklam na słowa kluczowe, które zostaną użyte w kampanii.
Dzięki wybraniu powyższych opcji będziemy mieli większą kontrolę nad kosztami, a jednocześnie opcja Ulepszonego CPC będzie odpowiednio modyfikować ustawione przez nas stawki w przypadku, kiedy zajdzie zwiększone prawdopodobieństwo konwersji (aby móc korzystać z opcji ulepszonego CPC należy dodatkowo skonfigurować śledzenie konwersji).
Jeśli zależy nam na wyświetlaniu reklam tylko w określonych dniach i godzinach, np. w godzinach pracy firmy, wtedy powinniśmy skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam.
Używając tego narzędzia możemy wyświetlać reklamy jedynie w takich godzinach, kiedy konwersja jest najbardziej prawdopodobna.
Pozostałe opcje możemy pozostawić bez zmian, teraz możemy już przystąpić do tworzenia pierwszej reklamy.
Dziś omówimy najpopularniejszy format reklamy - reklamy tekstowe.
Przystępując do tworzenia kampanii należy mieć na uwadze 3 rzeczy:
To narzędzie pokaże nam średnią miesięczną ilość wyszukiwań dla słowa, które wybraliśmy oraz propozycje innych słów z nim związanych.
Aby kampania mogła działać skutecznie, powinniśmy wybrać takie słowa, które w maksymalnym stopniu odpowiadają naszej rzeczywistej ofercie oraz które jednocześnie mają odpowiednio dużą ilość wyszukiwań.
Trafny tekst reklamy - tekst reklamy powinien w jasny, klarowny sposób opisywać ofertę przedstawioną na stronie, do której kieruje, dobrą praktyką jest także, aby reklama zawierała wezwanie do działania, poprzez które osoba klikająca reklamę będzie wiedzieć, czy jest zachęcana za pośrednictwem reklamy do wykonania zakupu, kontaktu z firmą etc. Tekst reklamy powinien być konkretny i nawiązywać do treści tej konkretnej podstrony, na którą kieruje.
Właściwa strona docelowa - strona na którą kieruje reklama powinna być ściśle związana z jej treścią, jest to istotne z dwóch względów, po pierwsze dzięki trafnej stronie osoba, która ją odwiedzi po przeczytaniu tekstu reklamy nie opuści jej zaraz po wejściu, a tak byłoby w przypadku, jeśli zawartość podstrony nie do końca odpowiadałaby treści reklamy. Drugim ważnym powodem, dla którego musimy dbać o trafność strony docelowej jest fakt, że jest to jeden z czynników wpływających na ocenę naszych reklam przez system AdWords.
Wyżej wymienione czynniki wartościowej reklamy mają niebagatelny wpływ na skuteczność naszych kampanii, ponieważ dzięki trafności słów kluczowych, reklam i stron docelowych reklamy będą bardziej wartościowe dla odbiorców i wygenerują większą ilość konwersji, ale jednocześnie uzyskają one wyższe rankingi reklamy, a co za tym idzie będą częściej wyświetlane przy niższych kosztach.
Rozszerzenia reklam są dodatkowym elementem reklamy zwiększającym widoczność reklam, dostarczają odbiorcom dodatkowe informacje o ofercie, zwiększają współczynnik klikalności reklam i jednocześnie mają duży wpływ na ranking reklamy, a to na jego podstawie system AdWords decyduje, na jakiej pozycji reklama się wyświetli i czy wyświetli się w ogóle.
Rozszerzenia linków do podstron - pozwalają one na wyświetlanie pod reklamą odnośników do konkretnych podstron, każdy z odnośników ma nagłówek i opis, dzięki czemu osoba widząca reklamę dokładnie wie, jakie informacje znajdzie po kliknięciu pod dany odnośnik. Taki rodzaj rozszerzenia pozwala w jednej reklamie umieścić szerszy zakres oferty dostępnej na stronie.
Rozszerzenia objaśnień - jest to kolejna linijka tekstu reklamy, w której możemy umieścić informacje o dodatkowych atutach, wyróżniających naszą ofertę na tle konkurencji.
Rozszerzenia informacji w witrynie - pozwala ono na umieszczenie pod tekstem reklamy dodatkowych, bardziej szczegółowych informacji o witrynie, ten typ rozszerzenia dzieli dodatkowe informacje na kategorie. Aby nasze rozszerzenie zostało zaakceptowane, musimy tak dobrać jego treść, aby była właściwa dla wybranej przez nas kategorii.
Rozszerzenia połączeń - w przypadku tego rozszerzenia obok reklamy nie tylko możemy wyświetlać numer do firmy, ale ten numer może być klikalny. Jest to szczególnie korzystne rozwiązanie w przypadku reklam wyświetlanych na smartfonach, ponieważ kliknięcie numeru może od razu prowadzić do nawiązania połączenia telefonicznego.
Rozszerzenia wiadomości - pozwala na wysyłanie SMS’ów bezpośrednio do Twojej firmy za pomocą odnośnika znajdującego się pod reklamą, to rozszerzenie może się wyświetlać jedynie na urządzeniach posiadających możliwość wysyłania SMS’ów.
Rozszerzenia lokalizacji - jeśli Twoja firma posiada fizycznie siedzibę, to możesz dla niej utworzyć konto w Google Moja Firma. Takie konto daje możliwość wyświetlania wizytówki firmy w Google, informacji o Firmie i lokalizacji w Mapach Google, po połączenie konta Google Moja Firma z kontem AdWords będziesz mógł za pośrednictwem rozszerzenia wyświetlać pod reklamami adres firmy a także dodatkowe informacje, takie jak np. godziny otwarcia. Takie rozszerzenie może znacznie zwiększyć konwersje w przypadkach, kiedy osoba znajdująca się w pobliżu siedziby firmy, np. restauracji wykona na smartfonie wyszukiwanie związane z Twoją działalnością.
Rozszerzenie powiązanej lokalizacji - to rozszerzenie jest doskonałym rozwiązaniem w przypadku reklamodawców posiadających sieci handlowe lub po prostu posiadających więcej niż jedną lokalizację firmy, pozwala ono znaleźć użytkownikowi najbliższą lokalizację firmy.
Rozszerzenia cen - ma ono postać ośmiu kart, które użytkownik może przesuwać uzyskując informację o cenach konkretnych produktów lub ich kategorii.
Rozszerzenia aplikacji - dzięki temu rozszerzeniu użytkownik zostanie przekierowany do witryny, z której może pobrać lub zainstalować aplikację związaną z Twoją działalnością, może też ją pobrać i zainstalować od razu po kliknięciu rozszerzenia. Rozszerzenie to jest dedykowane na smartfony i tablety.
Rozszerzenia opinii - pozwala na wyświetlanie pod tekstem reklamy opinii naszych klientów, opinia może mieć postać parafrazy lub dokładnego cytatu, musi jednocześnie zawierać link do strony, gdzie została zamieszczona.
Im bardziej wartościowe dla użytkowników wyszukiwarki będą nasze reklamy, im bardziej trafne będą słowa kluczowe i strony docelowe, tym częściej reklamy będą wyświetlane, generując przy tym niższe koszty. Trafne teksty reklam oraz ich rozszerzenia sprawią, że osoby szukające towarów lub usług, szybciej zwrócą uwagę na naszą reklamę, a po jej kliknięciu częściej zdecydują się skorzystać z oferty, ponieważ strona docelowa do której pokieruje ich reklama będzie zawierać rzeczywiście to czego szukali.
Ważne jest także, aby strona docelowa była przejrzysta, łatwa w nawigacji, a prezentowana informacja lub produkt były przedstawione w przystępny dla odbiorcy sposób. Właściwa prezentacja oferty na stronie w korelacji z atrakcyjną dobrze widoczną reklamą zagwarantują odpowiednio duże zainteresowanie ofertą i zwrot z inwestycji na reklamę w stosunkowo krótkim czasie.
przeczytaj więcej o mnie i mojej roli w firmie tutaj
Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:
Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:
Reklama w internecie
Tworzenie treści i linków
Marketing - pozostałe usługi
Projektowanie Stron i Software House
Oprogramowanie, które wspieramy
Inaczej treść linka lub jego zakotwiczenie. Jest to tekst, który znajduje się pomiędzy otwarciem i... więcej
Linki wychodządze z jednej witryny - witryny zewnętrznej i prowadzące do strony docelowej. Mają... więcej
Kopia ostatniej strony, prześledzonej przez robota... więcej
Jest to współczynnik klikalności podawany w... więcej
Pojęcie związane z marketingiem, które określa wynik pomiaru retencji użytkowników w aplikacjach... więcej
Jest to link prowadzący z jednej witryny do wewnętrznej podstrony innego serisu... więcej
Link znajdujący się w "stopce" stony czyli w jej dolnej części. Może on prowadzić do wybranych podstron... więcej
Sytuacja, kiedy wyszukiwarka Google wyświetla różne wyniki wyszukiwania dla tej samej... więcej
Metoda pozycjonowania klasyfikowana pomiędzy Black Hat a White Hat SEO. Są to czynności, których... więcej
Witryna internetowa, zawierająca zbiór usystematyzowanych informacji o istniejących stronach... więcej
Listy gromadzące spis witryn wartościowych w kontekście budowania sieci linków i zdobywania na nich... więcej
Wskaźnik, mówiący o proporcji umieszczonych słów kluczowych w porównaniu do reszty zawartości strony.... więcej
Rodzaj internetowego biuletynu, rozsyłanego systematycznie do zaangażowanych... więcej
Domeny, które odwołują się do określonej, pozycjonowanej... więcej
Plik tekstowy, który informuje roboty wyszukiwarek o dostępności określonch plików. Umieszczony w... więcej
Wspecjalizowany dział Google, dbający o najrzetelniejsze i najlepsze jakościowo wyniki... więcej
Aktywność zaliczana do Black Hat SEO, której celem jest tworzenie blogów automatycznie bądź częściowo... więcej
Dość stara i dobrze znana metoda działań Black Hat SEO, polegająca na umieszczaniu tekstów widocznych... więcej
Wskaźnik mówiący o użyteczności stron dla ich użytkowników. Na wynik mają wpływ takie czynniki jak... więcej
Witryna gromadząca linki (wraz z krótkimi opisami) do wszelakich stron. Odnośniki są tematycznie... więcej
Średnia tygodniowa ilość użytkowników aktywnych i odwiedzających daną witrynę bądź aplikację... więcej
Nasze kwalifikacje
Jak działamy?
o mnie... |
POZYCJONOWANIE
Łukasz Woźniakiewicz ceo@codeengineers.com (+48) 511 00 55 51 |
o mnie... |
GOOGLE ADWORDS
Piotr Kulik adwords@codeengineers.com (+48) 511 005 551 |
Dzielimy się więdzą na naszym blogu
Najczęstsze pytania klientów
Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku
5/5
5/5
5/5
5/5
5/5
5/5
