Branża kosmetyczna
sklepy, producenci, laboratoria, kosmetyki
Na przestrzeni ostatnich lat, branża kosmetyczna w Polsce rozwinęła się na wielką skalę i obecnie zajmuje 6 miejsce w Europie pod względem wielkości. Ma także najwyższe tempo rozwoju, a jego wartość rośnie z roku na rok - aktualnie polski rynek kosmetyczny wyceniony jest na prawie 17 mld zł, a prognozy analityków przewidują wzrost tej wartości do ponad 20 mld w roku 2021. W skład szeroko pojętej branży kosmetycznej, wchodzą producenci kosmetyków – blisko 100 dużych i średnich oraz ponad 300 małych i bardzo małych przedsiębiorstw, laboratoria, firmy badawcze, chemiczne, biotechnologiczne, a także producenci opakowań. Natomiast patrząc pod kątem strukturalnym, polski sektor kosmetyczny przypomina rynki europejskie. Największą część stanowią kosmetyki do pielęgnacji włosów, następnie produkty do pielęgnacji ciała, perfumy, artykuły i akcesoria do golenia oraz kosmetyki męskie, kosmetyki kolorowe, produkty do pielęgnacji twarzy, dezodoranty, kosmetyki do pielęgnacji zębów, produkty dla dzieci, artykuły do depilacji i na końcu kosmetyki do pielęgnacji słonecznej.
Sytuacja gospodarcza i trendy konsumenckie sprzyjają rozwojowi branży kosmetycznej, szczególnie producentom krajowym, ale jest to rynek dojrzały, na którym działają zarówno polskie, jak i zagraniczne firmy, oferujące szeroką gamę produktów. Dodatkowo, szybko rosnąca świadomość oraz stale poprawiająca się sytuacja materialna Polaków sprawiają, że głównym kryterium decydującym o wyborze produktu i zakupie jest jego jakość, a następnie pochodzenie i naturalność. Dla współczesnych konsumentów cena odgrywa mniej istotną rolę. Duży udział w sukcesie branży kosmetycznej ma także eksport. Polskie kosmetyki są już sprzedawane do ponad 160 państw, a największym rynkiem zbytu są kraje Unii Europejskiej, Wielka Brytania i Rosja. Jednak nasi producenci na tych krajach nie poprzestali i aktualnie trwa ekspansja na Bliski Wschód oraz Azję. Potencjał branży kosmetycznej docenił także rząd, który uwzględnił ten rynek na liście 12 sektorów gospodarki najbardziej rokujących na globalny sukces. W związku z powyższym, niedawno ruszył rządowy program, którego zadaniem jest promocja tego sektora. Jest realizowany przez Polską Agencję Inwestycji i Handlu i skierowany do małych i średnich przedsiębiorstw. Działania promocyjne będą polegały, na budowaniu stoisk narodowych na zagranicznych imprezach targowych, organizowaniu misji przyjazdowych dla przedsiębiorców i dziennikarzy zagranicznych oraz działaniach medialnych. Istotną rolę w branży kosmetycznej odgrywają również kanały dystrybucji. Najpopularniejszym miejscem zakupów produktów kosmetycznych od lat są drogerie, których liderem jest grupa Rossmann z ponad 20% udziałem w sprzedaży, jednak z uwagi na atrakcyjne promocje cenowe, dynamiczną ekspansję oraz coraz szerszą ofertę kosmetyków, rośnie sympatia konsumencka do hipermarketów i dyskontów.
Prognozy dla dalszego rozwoju branży kosmetycznej są obiecujące. Polacy podążają za światowymi trendami i wydaje się, że popyt konsumencki nadal nie jest zaspokojony. Istnieje również duży potencjał na dalszy rozwój tego sektora na nowych rynkach zagranicznych. A wszystko wskazuje, że duży udział w przyszłości polskiej branży kosmetycznej, będzie odgrywał Internet. Dzięki niemu, przepływ informacji jest znacznie szybszy, firmowe marki mają szansę zaistnieć w świadomości klientów, a branżowi nowicjusze mogą zaistnieć na rynku, głównie za pośrednictwem mediów społecznościowych. Dodatkowo, stale poszerza się oferta sklepów, zarówno tych stacjonarnych, jak i online, które zdobywają coraz większą popularność.
