Aneta Murawska Copywriting
o mnie
#
infuencer
# marketing
# instagram
# facebook
Influencer marketing
pod lupą
ARTYKUŁ GOŚCINNY - Aneta Murawska
Influencer marketing to jeden z najgorętszych trendów branżowych bieżących czasów. Działania
komunikujące markę z potencjalnymi konsumentami poprzez wybranych do tego twórców
internetowych z roku na rok osiągają coraz większą popularność także w Polsce. Dlaczego? Sekret
tkwi nie tylko w znacznych zasięgach owych osób, a przede wszystkim więzi, jaką zbudowali oni
ze swoimi obserwatorami i fanami.
Ich praca wzbudza wśród internautów duże zainteresowanie,
influencerzy pokazując nowe i atrakcyjne możliwości, motywują do aktywności i zmian na wielu
płaszczyznach życia. Tak tworzone relacje przekładają się w widocznym stopniu również na
promowane przez nich w sieci działania marketingowe. Sympatia, zaufanie i nierzadko podziw dla
danego twórcy może przyczynić się do osiągnięcia zaskakujących wyników, także sprzedażowych.
Ze statystyk wynika, iż ponad 50% odbiorców różnego rodzaju social mediów kupiło dany produkt
właśnie pod wypływem internetowego polecenia.
Na co warto zwrócić uwagę
Wpływ na taki stan rzeczy mają przede wszystkim zmiany w sposobie komunikacji. Jak łatwo
zauważyć, większość naszych kontaktów została przeniesiona w świat wirtualny. Możliwości, jakie
daje nam internet, pomnażają także oczekiwania względem łączności m.in. z wybraną marką.
Jednostronne modele w komunikacji marketingowej nie spotykają się już z większą akceptacją.
Konsumenci coraz rzadziej wierzą w górnolotne hasła promujące dany produkt, które poza
wzniosłym charakterem, niejednokrotnie nie niosą za sobą nic więcej. Coraz większa liczba
odbiorców oczekuje prostego i zrozumiałego języka, dlatego tak dobrze reagują oni na aktywność
influencerów – ludzi często w podobnym wieku, z którymi się utożsamiają, mogą wymienić swoje
poglądy i podzielić się przemyśleniami.
Na sam początek
Jeśli jesteś po tej drugiej stronie, prowadzisz działalność i chcesz się właściwie wypromować dzięki
współpracy z wybranym twórcą internetowym, nie zapomnij o wcześniejszym prześledzeniu jego
profilu, bloga, czy też prowadzonego kanału. Dzięki temu z pewnością dowiesz się czegoś o swoich
potencjalnych klientach. Zaznajomienie się z owymi treściami pozwoli Ci na zweryfikowanie grupy
odbiorców i porównanie jej z Twoimi oczekiwaniami.
Zastanów się
Swoją ofertę stwórz w sposób przemyślany i kieruj ją do influencerów, którzy mają coś wspólnego
z reprezentowaną przez Ciebie tematyką. Zwróć uwagę na to, iż osoby, które od dawna prowadzą
taką działalność w internecie, w wyborze współpracy niekoniecznie sugerują się jedynie względami
finansowymi. Zastanów się więc, jak zaciekawić ich swoim biznesem.
Pamiętaj, iż odpowiednie
dopasowanie produktu do osoby jest kluczowe w zachęceniu do współpracy i zbudowaniu stałej
relacji. Autentyczność i konsekwencja to podstawa skutecznego działania leżąca także po stronie
wybranego przez Ciebie influencera.
Narzucanie konkretnych schematów, będących często
sprzecznych ze stylem bloga, czy prowadzonych przez niego kanałów social media, raczej nie
przyniosą oczekiwanych rezultatów. Dlatego też, w Waszej współpracy z pewnością ważne będzie
zaufanie, swoboda i możliwość ciągłego dialogu.
Warto wiedzieć
Z badań wynika, iż znakomita większość marketerów uważa współpracę z influencerami za dobre
posuniecie, przynoszące pozytywne efekty.
Zainteresowany?