Kamila Wyligała
Kamila Wyligała    o mnie
#

content marketing

#

marketing treści

#

persona

#

budowanie persony

#

grupa docelowa

#

Francja

#

we Francji

#

Google.FR

Skuteczny content marketing

czyli Jak zrozumieć klienta

Największym wyzwaniem dla osób zajmujących się tworzeniem treści i przygotowywaniem strategii content marketingowych, jest odpowiednie określenie grupy docelowej.
Wyjaśniając, grupa docelowa jest zbiorem osób, do których kierujemy naszą ofertę. Im lepiej uda nam się wskazać jej cechy, cele i potrzeby, tym skuteczniejszy przekaz będziemy w stanie przygotować.

Znajomość grupy docelowej jest kluczem, który pozwoli zrozumieć potencjalnego klienta, zyskać jego zaufanie i zaangażowanie.

PERSONA

Pierwszym etapem budowania grupy docelowej jest przygotowanie persony. Persona jest modelowym przykładem przedstawiciela naszej grupy docelowej – precyzyjnie prezentuje jej priorytety, wartości, potrzeby oraz dane demograficzne. Budowana jest na podstawie wnikliwych rozmów, badań, analiz i uwarunkowań psychograficznych.

Warto, by w procesie budowania persony, uczestniczyły wszystkie osoby/działy bezpośrednio powiązane z klientem.

Kwestiami, które należy wziąć pod uwagę budując personę, są:

elementy persony

Analizując zebrane rekordy, warto posegmentować je według najczęściej pojawiających się informacji – to one stanowiły będą podstawę naszej persony.

Pomocna będzie tabela/diagram systematyzująca wyniki.


Na ich podstawie tworzony jest finalny dokument – opis przedstawiający personę – typowego klienta naszej marki.


Jeżeli samodzielnie przygotowanie persony okaże się problematyczne, polecamy wykorzystanie do tego celu jednego z darmowych narzędzi:


up close&persona Makem My Persona Xtensio grayscale

KORZYŚCI WYNIKAJĄCE Z BUDOWANIA PERSONY I OKREŚLENIA GRUPY DOCELOWEJ

Rzetelnie przygotowana persona, będzie nie tylko kopalnią wiedzy o konsumencie, ale przede wszystkim elementem skutecznych strategii marketingu internetowego (uniwersalizm uzyskanych informacji wychodzi poza ramy marketingu treści, dając możliwość zastosowania ich w pozostałych formach marketingowych).


grayscale

GRUPA DOCELOWA W PROCESIE KOMUNIKACJI

Wzorzec typowego klienta pozwoli na dostosowanie sposobów i kanałów komunikacji między marką, a użytkownikiem, dzięki czemu:

tworzone treści będą miały realną wartość dla klienta i firmy – będą atrakcyjne, przydatne, dające jasny i klarowny przekaz, budujące więź i zaangażowanie.


Projektując kampanię CM, zgodną z teorią persony i grupy docelowej, należy wziąć pod uwagę następujące elementy:


  • język i konwencję komunikacji – przygotowywane treści powinny być czytelne, zrozumiałe i przekonujące dla odbiorcy; warto zastosować zwroty/styl wypowiedzi grupy docelowej, ukazujące znajomość konsumenta i zaangażowanie marki – to proste metody, pozwalające na przekonanie do siebie odbiorów i budowanie relacji marka - klient
  • kanały reklamowe – warto pokusić się o wybór kanałów preferowanych przez konsumentów -> przekaz zyska na wiarygodności
  • kanały dystrybucji – zdefiniowana grupa docelowa, powinna dać obraz tego, gdzie najczęściej „bywają” Twoi odbiorcy – właśnie te miejsca warto wykorzystać do publikacji contentu (mogą to być media społecznościowe, portale tematyczne, blogi, vlogi etc.); wskazówka -> w przypadku osób starszych, korzystających z Internetu sporadycznie, świetnie sprawdzą się tradycyjne formy reklamowe (reklamy drukowane, artykuły w gazetach, komunikaty radiowe)

Dopracowane działania z obszaru content marketingu, są szansą na ukazanie i budowanie stabilnego oraz trwałego wizerunku.

NISZA W GRUPIE DOCELOWEJ

Na zakończenie poruszmy jeszcze jeden, ważny z punktu widzenia odbiorców i metodyki grupy docelowej temat – niszę rynkową. Nisza jest wąską grupą odbiorów, wybierającą produkt/markę ze względu na konkretne cechy, czy korzyści jakie niosą.

Wejście w tę grupę i zaspokojenie jej potrzeb oferowanym produktem, jest skutecznym zabiegiem marketingowym, wyróżniającym się wysokim współczynnikiem zwrotu z inwestycji (tutaj rozumianym jako pozyskanie klientów i zaangażowanych odbiorców).


Warto podkreślić, że nisza, wbrew pozorom, nie musi dotyczyć jedynie unikalnego asortymentu. Możemy ją stworzyć w przypadku produktów uniwersalnych, skierowanych do bardzo szerokiego grona, kiedy wskazanie grupy docelowej jest wyjątkowo trudne. Określenie niszy i dostosowanie produktu do jej wymagań, może przynieść zaskakująco dobre rezultaty w postaci wzrostu sprzedaży, zainteresowania i zaangażowania (konsumenci/użytkownicy chętnie polecają produkt, który wkomponował się w ich nietypowe oczekiwania).

PODSUMOWANIE

Zastosowanie zasad dotyczących budowania i funkcjonowania grupy docelowej w strategii treści, pozwoli na skuteczne działania marketingowe i znaczne obniżenie ich kosztów –

celując we właściwy target podnosisz skuteczność, nie tracąc czasu i pieniędzy.


W błędzie jest też ten, komu wydaje się, że marketing treści przeznaczony jest dla dużych firm i korporacji. Prowadząc jakąkolwiek działalność w Internecie, ukierunkowaną na pozyskiwanie leadów – małe firmy, blogerzy, vlogerzy, influencerzy, warto wskazać i dopieszczać swoją grupę docelową wartościowym contentem.

• zobacz CMS'y i technologie, w których się specjalizujemy ▼

Francja, we Francji, Google.fr

kluczowe dane marketingowe

Francja to państwo którego część metropolitarna znajduje się w Europie Zachodniej. Zamieszkuje tam 66 318 000 ludzi z czego 85% korzysta z Internetu. Posługują się oni wyłącznie językiem francuskim. Francja jest najbardziej niezależnym energetycznie krajem zachodu dzięki wielkim inwestycjom w energetykę nuklearną, posiada także wysoko rozwinięty przemysł lotniczy. Są też jednym z większych producentów i eksporterów żywności. Tak zróżnicowany rynek jest idealnym miejscem by skorzystać z usług marketingu internetowego.

• zobacz kraje, w których obsługujemy klientów ▼

#

content marketing

#

marketing treści

#

persona

#

budowanie persony

#

grupa docelowa

#

Francja

#

we Francji

#

Google.FR



              Moje wpisy na blogu, które mogą Cię zaciekawić:
              Konsultacje SEO SEM Google

              Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojej strony - przeanalizujemy historię pozycjonowania i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w wyszukiwarkach internetowych

              • Ulepszymy Twoją stronę - sprawdzimy kod źródłowy oraz zbadamy wygodę użytkowników, nastepnie na tej podstawie wdrożymy optymalizację strony

              • Stworzymy konwertujące treści - zadbamy o kluczowy czynnik budujący pozycje i zaangażowanie, opisy usług i produktów, artykuły na bloga, informacje o firmie

              • Pozyskamy wartościowe linki - przeprowadzimy ręczny proces budowania silnych odnośników z domen w języku Twojej strony oraz zbudujemy autorytet w oczach Googla

              • Wdrożymy Google AdWords - wyświetlimy stronę nad wynikami wyszukiwania oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami na portalach o zbliżonej tematyce

              Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojego fanpage - przeanalizujemy historię budowania zasięgów i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w mediach społecznościowych

              • Ulepszymy Twój fanpage - stworzymy spójną strategie komunikacji wizualnej kanałów social media oraz uzupełnimy fanpage o wszystkie brakujące elementy

              • Określimy grupy odbiorców - zbadamy zainteresowania oraz potrzeby Twoich klientów oraz stworzymy harmonogram aktywności w celu dotarcia do odpowiednich osób

              • Zbudujemy odpowiedni content - napiszemy angażujące i merytoryczne treści, które razem z grafiką lub video będzięmy systematycznie publikować

              • Wdrożymy reklamy i remarketing - dotrzemy do szerszego grona odbiorców oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami którzy odwiedzili Twój fanpage
              Konsultacje SEO SEM Facebook

              Reklama w internecie



              Tworzenie treści i linków



              Marketing - pozostałe usługi



              Projektowanie Stron i Software House



              Oprogramowanie, które wspieramy





              Słownik marketingowy



              A
              B
              C
              D
              E
              F
              G
              H
              I
              J
              K
              L
              M
              N
              O
              P
              Q
              R
              S
              T
              U
              V
              W
              X
              Y
              Z


              • Canonical

                Atrybut Google używany, aby określić preferencje dotyczące adresu... więcej

              • Domain age

                Określa on czas jaki upłynął od momentu zarejestrowania domeny pierwszy raz. Jest to jeden z czynników... więcej

              • Doorway Page

                Strona stworzona na potrzebę realizacji (niezgodnych z zasadami pozycjonowania) działań BHS, czyli Black... więcej

              • Filtr

                Kara, jaka może zostać naniesiona na strony internetowe, stosujące metody niezgodne z wytycznymi dla... więcej

              • Google dance

                Sytuacja, kiedy wyszukiwarka Google wyświetla różne wyniki wyszukiwania dla tej samej... więcej

              • Google Panda

                Algorytm Google, wpływający na zmniejszenie widoczności witryn internetowych o skopiowanej, bądź... więcej

              • Inbound links

                Są to linki przychodzące, czyli linki bezpośrednio kierujące do naszej witryny internetowej, bądź do... więcej

              • Kara ręczna

                Kara nakładana osobiście, przez pracowników wyszukiwarki internerowej, w momencie wykrycia działań... więcej

              • Keyword stuffing

                Technika typowa dla działań Black Hat SEO, czyli niezgodnych z wytycznymi dla... więcej

              • Linki naturalne

                Linki, które w sposób naturalny wiążą się z publikowaną treścią. W ich dodawaniu nie uczestniczą... więcej

              • MozRank

                Wskaźnik, określający popularność witryny w internecie w oparciu o ilość oraz jakość linków z nią... więcej

              • Powielanie treści

                Udostępnianie tej samej zawartości w obrębie jednej, lub kilku witryn... więcej

              • Redirect 301

                Jest to przekierowanie stałe, które przenosi adres jednej z witryn na adres drugi. Razem z adresem... więcej

              • Search Engine Marketing

                Rodzaj marketingu internetowego, którego celem jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach... więcej

              • Tag Title

                Rodzaj tagów odgrywających znaczącą rolę w procesie analizy strony przez boty i algorytmy... więcej



              Nasze kwalifikacje



              Skuteczność naszych kampani potwierdza zdobyty status Partnera Google oraz ponad 20 certyfikatów indywidualnych naszych pracowników. Jednocześnie posiadamy specjalizację dotyczącą reklam w sieci wyszukiwania. Działamy nieprzerwanie od roku 2006 i posiadamy dwa biura w centralnej Polsce. Uczestniczymy aktywnie w strefach co-workingowych i eventach networkingowych w całym kraju w charakterze konsultantów i prelegentów. Obsługujemy sektor małych i średnich firm z całej Polski i Europy. Wspólnie budujemy historie sukcesów naszych klientów.

              Jak działamy?



              Osiągniecie 52637,87 zł obrotu z wydanych 1978,11 zł na widoczność online to zadowalający wynik reklam Google Ads dla większości branż. Połączenie Google Ads z pozycjonowaniem i reklamami Facebook pozwoliło nam podnieść ten wynik ośmiokrotnie - sprawdź jak tutaj.







              codeengineers opinie codeengineers opinie codeengineers opinie




              Łukasz Woźniakiewicz
              o mnie...
              POZYCJONOWANIE
              Łukasz Woźniakiewicz
              ceo@codeengineers.com
              (+48) 511 00 55 51

              Piotr Kulik
              o mnie...
              GOOGLE ADWORDS
              Piotr Kulik
              adwords@codeengineers.com
              (+48) 511 005 551

              Mariusz Woźniakiewicz
              o mnie...
              SOCIAL MEDIA
              Mariusz Woźniakiewicz
              socialmedia@codeengineers.com
              (+48) 511 00 55 51

              Dzielimy się więdzą na naszym blogu


              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      28/04/2020 NOWE
              Pozycjonowanie bloga, poradników, treści na stronie
              Jak napisać dobry wpis blogowy pod pozycjonowanie? Dowiedz się, jak pisać wartościowe artykuły blogowe i poradnikowe oraz jak niebagatelny wpływ mogą one mieć na pozycjonowanie strony internetowej.
              Aneta Murawska - Copywriting
               
              Aneta Murawska - Copywriting      07/05/2018
              Influencer marketing pod lupą
              Influencer marketing to jeden z najgorętszych trendów branżowych bieżących czasów. Działania komunikujące markę z potencjalnymi konsumentami poprzez wybranych do tego twórców internetowych, z roku na rok osiągają coraz większą popularność, także w Polsce.
              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      19/10/2017
              Kampanie AdWords - planowanie i pomiar skuteczności
              Planowanie każdej kampanii Adwords powinniśmy rozpocząć od określenia celów biznesowych, którym kampania ma służyć. Dopiero po ich sformułowaniu można przystąpić do prac związanych z tworzeniem kampanii.
              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      27/04/2018
              Kampanie produktowe - skuteczna reklama sklepu online
              Kampanie produktowe są rozwiązaniem dedykowanym dla sklepów internetowych. W ramach tego rodzaju kampanii możemy w sposób atrakcyjny wyeksponować każdy produkt z naszego sklepu osobno, reklama składa się ze zdjęcia produktu, jego ceny, krótkiej informacji o produkcie oraz nazwy sprzedawcy.




              Najczęstsze pytania klientów


              Ile kosztuje Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta Francja, we Francji, Google.FR ?

              Prowadzimy skuteczne działania pozycjonowania oraz Google Ads Adwords od 1000 zł netto miesięcznie z umową na kwartał.



              Jak szybko są efekty dla Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta Francja, we Francji, Google.FR ?

              Pierwsze efekty są wciągu 2 tygodni po optymalizacji. Wypracowanie stabilnych wysokich pozycji trwa od 3 do 12 miesięcy.



              Jak raportujecie prace i efekty dla Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta Francja, we Francji, Google.FR ?

              Autorski system dostępny po zalogowaniu codziennie monitoruje pozycje w Google. Co tydzień wysyłamy raporty największych wzrostów. Co miesiąc wysyłamy pełne billingi pozycji. Co kwartał spotykamy się z klientami. Przestawiamy wtedy plan działania na kolejny kwartał i przedłużamy umowę w przypadku zainteresowania klienta.

              Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku


              Dmitry Simonov
              Managing Director Poland at Busfor
              5/5
              "During several months of cooperation between CodeEngineers and Busfor.pl (in the field of Social Media Marketing and SEO Copywriting), our partners showed efficient and systematic efforts to bring needed results. We were receiving plans and reports on time and the quality of work fulfilled our expectations. The scope of work done together with the achieved results lets me give my positive reference to work with CodeEngineers.

              Dominik Borsa
              CEO Borsa.pl
              5/5
              "Współpraca przebiegła bardzo sprawnie. Firma spełnia oczekiwania i reaguje na moje uwagi, specjaliści są bardzo pomocni i elastyczni. Panel klienta przejrzysty, pozwala sprawdzać to co zostało zrobione w sprawie pozycjonowania strony. Polecam serdecznie.

              Krzysztof Wójcik
              AUTO CATALYSEURS
              5/5
              "Pracuję z firmą CodeEngeeners od ponad dwóch lat. Firma zajmuje się pozycjonowaniem mojej strony we Francji oraz kampaniami reklamowymi Google AdWords. Jestem bardzo zadowolony z pozycji osiągniętych w google.fr
              Obsługa w pełni profesjonalna i godna polecenia.

              Mateusz Chmura
              Centrum Drewna i Oklein
              5/5
              "System rozkroju płyt działa doskonale i znacznie przyspiesza pracę. Dla naszych klientów jest wygodny i bardzo prosty w obsłudze, a to dla naszej firmy kluczowa kwestia.

              Wojciech Nakonieczny
              Zespoł Agencyjny Google Ads
              5/5
              "Piotr robi świetną robotę - jest kreatywny i ma duże zdolności analityczne. Wasi klienci z pewnością doceniają wyniki jego pracy. Miło wspominam współpracę z Wami, mam nadzieję, że do przeczytania lub spotkania na eventach branżowych! Powodzenia

              Zespół Podatki Online
              podatki-online.pl
              5/5
              "Czekam z niecierpliwością na tę kampanię, jestem nastawiona tak bardzo pozytywnie po obejrzeniu Google AdWords, że to musi wyjść. To wszystko jest tak profesjonalnie zrobione, mimo, że się na tym nie znam to widać, że to jest coś super. Bardzo dziękuję.
              (+48) 511 005 551
              biuro@codeengineers.com




              CodeEngineers
              NIP: 771 26 38 346

              1-go maja 1      Bełchatów

              polityka prywatności i cookies