Kamila Wyligała
Kamila Wyligała    o mnie
#

content marketing

#

marketing treści

#

persona

#

budowanie persony

#

grupa docelowa

#

Polska

#

w Polsce

#

Google.PL

#

Lublin

Skuteczny content marketing

czyli Jak zrozumieć klienta

Największym wyzwaniem dla osób zajmujących się tworzeniem treści i przygotowywaniem strategii content marketingowych, jest odpowiednie określenie grupy docelowej.
Wyjaśniając, grupa docelowa jest zbiorem osób, do których kierujemy naszą ofertę. Im lepiej uda nam się wskazać jej cechy, cele i potrzeby, tym skuteczniejszy przekaz będziemy w stanie przygotować.

Znajomość grupy docelowej jest kluczem, który pozwoli zrozumieć potencjalnego klienta, zyskać jego zaufanie i zaangażowanie.

PERSONA

Pierwszym etapem budowania grupy docelowej jest przygotowanie persony. Persona jest modelowym przykładem przedstawiciela naszej grupy docelowej – precyzyjnie prezentuje jej priorytety, wartości, potrzeby oraz dane demograficzne. Budowana jest na podstawie wnikliwych rozmów, badań, analiz i uwarunkowań psychograficznych.

Warto, by w procesie budowania persony, uczestniczyły wszystkie osoby/działy bezpośrednio powiązane z klientem.

Kwestiami, które należy wziąć pod uwagę budując personę, są:

elementy persony

Analizując zebrane rekordy, warto posegmentować je według najczęściej pojawiających się informacji – to one stanowiły będą podstawę naszej persony.

Pomocna będzie tabela/diagram systematyzująca wyniki.


Na ich podstawie tworzony jest finalny dokument – opis przedstawiający personę – typowego klienta naszej marki.


Jeżeli samodzielnie przygotowanie persony okaże się problematyczne, polecamy wykorzystanie do tego celu jednego z darmowych narzędzi:


up close&persona Makem My Persona Xtensio grayscale

KORZYŚCI WYNIKAJĄCE Z BUDOWANIA PERSONY I OKREŚLENIA GRUPY DOCELOWEJ

Rzetelnie przygotowana persona, będzie nie tylko kopalnią wiedzy o konsumencie, ale przede wszystkim elementem skutecznych strategii marketingu internetowego (uniwersalizm uzyskanych informacji wychodzi poza ramy marketingu treści, dając możliwość zastosowania ich w pozostałych formach marketingowych).


grayscale

GRUPA DOCELOWA W PROCESIE KOMUNIKACJI

Wzorzec typowego klienta pozwoli na dostosowanie sposobów i kanałów komunikacji między marką, a użytkownikiem, dzięki czemu:

tworzone treści będą miały realną wartość dla klienta i firmy – będą atrakcyjne, przydatne, dające jasny i klarowny przekaz, budujące więź i zaangażowanie.


Projektując kampanię CM, zgodną z teorią persony i grupy docelowej, należy wziąć pod uwagę następujące elementy:


  • język i konwencję komunikacji – przygotowywane treści powinny być czytelne, zrozumiałe i przekonujące dla odbiorcy; warto zastosować zwroty/styl wypowiedzi grupy docelowej, ukazujące znajomość konsumenta i zaangażowanie marki – to proste metody, pozwalające na przekonanie do siebie odbiorów i budowanie relacji marka - klient
  • kanały reklamowe – warto pokusić się o wybór kanałów preferowanych przez konsumentów -> przekaz zyska na wiarygodności
  • kanały dystrybucji – zdefiniowana grupa docelowa, powinna dać obraz tego, gdzie najczęściej „bywają” Twoi odbiorcy – właśnie te miejsca warto wykorzystać do publikacji contentu (mogą to być media społecznościowe, portale tematyczne, blogi, vlogi etc.); wskazówka -> w przypadku osób starszych, korzystających z Internetu sporadycznie, świetnie sprawdzą się tradycyjne formy reklamowe (reklamy drukowane, artykuły w gazetach, komunikaty radiowe)

Dopracowane działania z obszaru content marketingu, są szansą na ukazanie i budowanie stabilnego oraz trwałego wizerunku.

NISZA W GRUPIE DOCELOWEJ

Na zakończenie poruszmy jeszcze jeden, ważny z punktu widzenia odbiorców i metodyki grupy docelowej temat – niszę rynkową. Nisza jest wąską grupą odbiorów, wybierającą produkt/markę ze względu na konkretne cechy, czy korzyści jakie niosą.

Wejście w tę grupę i zaspokojenie jej potrzeb oferowanym produktem, jest skutecznym zabiegiem marketingowym, wyróżniającym się wysokim współczynnikiem zwrotu z inwestycji (tutaj rozumianym jako pozyskanie klientów i zaangażowanych odbiorców).


Warto podkreślić, że nisza, wbrew pozorom, nie musi dotyczyć jedynie unikalnego asortymentu. Możemy ją stworzyć w przypadku produktów uniwersalnych, skierowanych do bardzo szerokiego grona, kiedy wskazanie grupy docelowej jest wyjątkowo trudne. Określenie niszy i dostosowanie produktu do jej wymagań, może przynieść zaskakująco dobre rezultaty w postaci wzrostu sprzedaży, zainteresowania i zaangażowania (konsumenci/użytkownicy chętnie polecają produkt, który wkomponował się w ich nietypowe oczekiwania).

PODSUMOWANIE

Zastosowanie zasad dotyczących budowania i funkcjonowania grupy docelowej w strategii treści, pozwoli na skuteczne działania marketingowe i znaczne obniżenie ich kosztów –

celując we właściwy target podnosisz skuteczność, nie tracąc czasu i pieniędzy.


W błędzie jest też ten, komu wydaje się, że marketing treści przeznaczony jest dla dużych firm i korporacji. Prowadząc jakąkolwiek działalność w Internecie, ukierunkowaną na pozyskiwanie leadów – małe firmy, blogerzy, vlogerzy, influencerzy, warto wskazać i dopieszczać swoją grupę docelową wartościowym contentem.

• zobacz CMS'y i technologie, w których się specjalizujemy ▼

Polska, w Polsce, Google.PL

kluczowe dane marketingowe

Polska to kraj położony w Europie Środkowej, zamieszkały przez 33 mln ludzi z czego około 80 % korzysta z Internetu. Polska jest ósmą co do wielkości gospodarką Unii Europejskiej , jedną najszybciej rozwijających się gospodarek europejskich i dwudziestą piątą gospodarką świata. Ponadto według wskaźnika Global Peace Index 2014 roku Polska jest jednym z najbezpieczniejszych krajów na świecie.

• zobacz kraje, w których obsługujemy klientów ▼

Lublin

marketing lokalny

Lublin to miasto we wschodniej Polsce, stolica województwa lubelskiego. Liczba mieszkańców na koniec 2015 roku wynosiła 335 tys. Gałęziami gospodarki jest motoryzacja, energetyka oraz handel i usługi. Miasto pracuje nad rozwojem branży high-tech, dlatego powstał projekt Lubelskiej Wyżyny IT. Lublin jest także siedzibą firmy PGE-Energia. Skupia ona ze sobą osiem spółek dystrybucyjnych ze wschodniej i centralnej Polski. W mieście znajdują się uczelnie takie jak Politechnika Lubelska, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji, Uniwersytet Medyczny w Lublinie oraz Wyższa Szkoła Ekonomii i Innowacji.

• zobacz miasta, w których obsługujemy klientów ▼

#

content marketing

#

marketing treści

#

persona

#

budowanie persony

#

grupa docelowa

#

Polska

#

w Polsce

#

Google.PL

#

Lublin



              Moje wpisy na blogu, które mogą Cię zaciekawić:
              Konsultacje SEO SEM Google

              Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojej strony - przeanalizujemy historię pozycjonowania i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w wyszukiwarkach internetowych

              • Ulepszymy Twoją stronę - sprawdzimy kod źródłowy oraz zbadamy wygodę użytkowników, nastepnie na tej podstawie wdrożymy optymalizację strony

              • Stworzymy konwertujące treści - zadbamy o kluczowy czynnik budujący pozycje i zaangażowanie, opisy usług i produktów, artykuły na bloga, informacje o firmie

              • Pozyskamy wartościowe linki - przeprowadzimy ręczny proces budowania silnych odnośników z domen w języku Twojej strony oraz zbudujemy autorytet w oczach Googla

              • Wdrożymy Google AdWords - wyświetlimy stronę nad wynikami wyszukiwania oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami na portalach o zbliżonej tematyce

              Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojego fanpage - przeanalizujemy historię budowania zasięgów i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w mediach społecznościowych

              • Ulepszymy Twój fanpage - stworzymy spójną strategie komunikacji wizualnej kanałów social media oraz uzupełnimy fanpage o wszystkie brakujące elementy

              • Określimy grupy odbiorców - zbadamy zainteresowania oraz potrzeby Twoich klientów oraz stworzymy harmonogram aktywności w celu dotarcia do odpowiednich osób

              • Zbudujemy odpowiedni content - napiszemy angażujące i merytoryczne treści, które razem z grafiką lub video będzięmy systematycznie publikować

              • Wdrożymy reklamy i remarketing - dotrzemy do szerszego grona odbiorców oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami którzy odwiedzili Twój fanpage
              Konsultacje SEO SEM Facebook

              Reklama w internecie



              Tworzenie treści i linków



              Marketing - pozostałe usługi



              Projektowanie Stron i Software House



              Oprogramowanie, które wspieramy





              Słownik marketingowy



              A
              B
              C
              D
              E
              F
              G
              H
              I
              J
              K
              L
              M
              N
              O
              P
              Q
              R
              S
              T
              U
              V
              W
              X
              Y
              Z


              • Alt

                Znacznik używany w języku HTML służący do opisywania zawartości plików... więcej

              • App Store Optimization

                roces optymalizacji aplikacji oraz wdrażania ulepszeń prowadzących do wzrostu jej funkcjonalności. Celem... więcej

              • Buyer Persona

                Przykład pojedyńczego reprezentanta grupy docelowej danego produktu/usługi. Szczegółowo opisany,... więcej

              • Cache wyszukiwarki

                Kopia ostatniej strony, prześledzonej przez robota... więcej

              • Data Center

                Po polsku - Centrum danych. Przestrzeń, na kórej znajdują się serwery, gromadzące, przetwarzające i... więcej

              • Featured snippets

                Po polsku "polecane fragmenty odpowiedzi", czyli propoycje odpowiedzi wyświetlane przez wyszukiwarkę Google... więcej

              • Koliber

                Algorytm wyszukiwarki Google, którego zadaniem jest zwiększenie trafności wyświetlanych wyników na... więcej

              • Panda

                Jeden z algorytmów Google, którego zadaniem jest badanie stron pod względem jakości i przydatności... więcej

              • Session interval

                Okres mierzony między kolejnymi odwiedzinami użytkownika na danej witrynie czy w aplikacji. Ilość czasu... więcej

              • Webinar

                Rodzaj internetowego seminarium, prowadzonego przez prelegenta zdalnie. Daje to możliwość uczestnictwa w... więcej



              Nasze kwalifikacje



              Skuteczność naszych kampani potwierdza zdobyty status Partnera Google oraz ponad 20 certyfikatów indywidualnych naszych pracowników. Jednocześnie posiadamy specjalizację dotyczącą reklam w sieci wyszukiwania. Działamy nieprzerwanie od roku 2006 i posiadamy dwa biura w centralnej Polsce. Uczestniczymy aktywnie w strefach co-workingowych i eventach networkingowych w całym kraju w charakterze konsultantów i prelegentów. Obsługujemy sektor małych i średnich firm z całej Polski i Europy. Wspólnie budujemy historie sukcesów naszych klientów.

              Jak działamy?



              Osiągniecie 52637,87 zł obrotu z wydanych 1978,11 zł na widoczność online to zadowalający wynik reklam Google Ads dla większości branż. Połączenie Google Ads z pozycjonowaniem i reklamami Facebook pozwoliło nam podnieść ten wynik ośmiokrotnie - sprawdź jak tutaj.







              codeengineers opinie codeengineers opinie codeengineers opinie




              Łukasz Woźniakiewicz
              o mnie...
              POZYCJONOWANIE
              Łukasz Woźniakiewicz
              ceo@codeengineers.com
              (+48) 511 00 55 51

              Piotr Kulik
              o mnie...
              GOOGLE ADWORDS
              Piotr Kulik
              adwords@codeengineers.com
              (+48) 511 005 551

              Mariusz Woźniakiewicz
              o mnie...
              SOCIAL MEDIA
              Mariusz Woźniakiewicz
              socialmedia@codeengineers.com
              (+48) 511 00 55 51

              Dzielimy się więdzą na naszym blogu


              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      28/04/2020 NOWE
              Pozycjonowanie bloga, poradników, treści na stronie
              Jak napisać dobry wpis blogowy pod pozycjonowanie? Dowiedz się, jak pisać wartościowe artykuły blogowe i poradnikowe oraz jak niebagatelny wpływ mogą one mieć na pozycjonowanie strony internetowej.
              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      19/10/2017
              Kampanie AdWords - planowanie i pomiar skuteczności
              Planowanie każdej kampanii Adwords powinniśmy rozpocząć od określenia celów biznesowych, którym kampania ma służyć. Dopiero po ich sformułowaniu można przystąpić do prac związanych z tworzeniem kampanii.
              Igor Wolski - Head of Link Building
               
              Igor Wolski - Head of Link Building      14/09/2017
              Kilka słów o Linkbuildingu - skąd pozyskiwać linki?
              Czym jest linkbuilding? Skąd pobierać wartościowe linki? Na te oraz inne pytania odpowiem w tym artykule.
              Łukasz Woźniakiewicz - Pozycjonowanie
               
              Łukasz Woźniakiewicz - Pozycjonowanie      04/08/2017
              Pozycjonowanie w Szwecji – niezbędne elementy...
              Pozycjonowanie to najbardziej skuteczny sposób by rozwinąć swą działalność, poszerzyć grono Klientów i Kontrahentów. Zobacz jak działa pozycjonowanie w Szwecji.




              Najczęstsze pytania klientów


              Ile kosztuje Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta , w Polsce, Google.PL Lublin?

              Prowadzimy skuteczne działania pozycjonowania oraz Google Ads Adwords od 1000 zł netto miesięcznie z umową na kwartał.



              Jak szybko są efekty dla Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta , w Polsce, Google.PL Lublin?

              Pierwsze efekty są wciągu 2 tygodni po optymalizacji. Wypracowanie stabilnych wysokich pozycji trwa od 3 do 12 miesięcy.



              Jak raportujecie prace i efekty dla Skuteczny content marketing, czyli Jak zrozumieć klienta , w Polsce, Google.PL Lublin?

              Autorski system dostępny po zalogowaniu codziennie monitoruje pozycje w Google. Co tydzień wysyłamy raporty największych wzrostów. Co miesiąc wysyłamy pełne billingi pozycji. Co kwartał spotykamy się z klientami. Przestawiamy wtedy plan działania na kolejny kwartał i przedłużamy umowę w przypadku zainteresowania klienta.

              Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku


              Martin Soboń
              Co-founder Napo Gloves
              5/5
              "Jestem bardzo zadowolony z wykonanej optymalizacji strony i stałego kontaktu przy pracach na serwerze, który dał mi poczucie bezpieczeństwa i profesjonalizmu. Efekty pracy w pełni satysfakcjonujące, zgodne z obietnicą.

              Paweł Skarżyński
              Manager restauracji
              5/5
              "Należę do grona zadowolonych klientów firmy CodeEngineers. Zajmuje się ona promowaniem mojej małej strony o lokalnym zasięgu w internecie oraz doradza mi z wykresie mediów społecznościowych. Jestem bardzo zadowolony, ponieważ zespół Łukasza Woźniakiewicza to profesjonaliści, którzy rzetelnie wykonują zadania. Nie byłem przekonany do pozycjonowania stron, ale działania podjęte przez CodeEngineers dały wymierny efekt i jestem bardzo miłe zaskoczony. Jako sprzedawca z kilkunastoletnim stażem z pełnym przekonaniem polecam Państwu skorzystanie z usług firmy CodeEngineers.

              Grzegorz Jodłowski
              www.re-vital.com.pl
              5/5
              "Dziękuję za tak profesjonalne podejście i załatwienie sprawy - w dzisiejszych czasach taka postawa i rzetelność to rzadkość.

              Żaneta Nowak-Bielińska
              Bajkowo Niepubliczne Przedszkole
              5/5
              "Łukasz, już to wiesz, ale powiem. Jesteś specjalistą przez wielkie S.
              A komentarze Twoich klientów mówią same za siebie. Trzymam kciuki za kolejny kontrakt!

              Zespół Podatki Online
              podatki-online.pl
              5/5
              "Czekam z niecierpliwością na tę kampanię, jestem nastawiona tak bardzo pozytywnie po obejrzeniu Google AdWords, że to musi wyjść. To wszystko jest tak profesjonalnie zrobione, mimo, że się na tym nie znam to widać, że to jest coś super. Bardzo dziękuję.

              Wojciech Nakonieczny
              Zespoł Agencyjny Google Ads
              5/5
              "Piotr robi świetną robotę - jest kreatywny i ma duże zdolności analityczne. Wasi klienci z pewnością doceniają wyniki jego pracy. Miło wspominam współpracę z Wami, mam nadzieję, że do przeczytania lub spotkania na eventach branżowych! Powodzenia
              (+48) 511 005 551
              biuro@codeengineers.com




              CodeEngineers
              NIP: 771 26 38 346

              1-go maja 1      Bełchatów

              polityka prywatności i cookies