Kampanie AdWords
planowanie i pomiar skuteczności
Planowanie każdej kampanii Adwords powinniśmy rozpocząć od określenia celów biznesowych, którym kampania ma służyć. Dopiero po ich sformułowaniu można przystąpić do prac związanych z tworzeniem kampanii. Przygotowując założenia kampanii należy precyzyjnie określić, na jakich efektach reklamy najbardziej nam zależy. Pomijając cele oczywiste takie jak sprzedaż czy promocja wydarzenia, w zależności od potrzeb jako cele dodatkowe mogą zostać wybrane np. promocja marki lub kontakt z firmą. Czasami cele postawione przez zamawiającego kampanię mogą być ze sobą sprzeczne, dlatego tak istotna jest ich analiza i takie ich sprecyzowanie, aby działania reklamowe pozwoliły na ich realizację przy jak najniższych wydatkach i w określonych ramach czasowych.
Sposoby wyświetlania reklam
Konfigurując kampanię możemy określić, w oparciu o jakie czynniki system AdWords ma wybierać na bieżąco reklamy do wyświetlenia, poniżej przedstawiamy dostępne opcje:
Powyżej przedstawione opcje pozwalają nam wybrać, czy chcemy wyświetlać częściej najskuteczniejsze reklamy, wyświetlać reklamy mogące potencjalnie zwiększyć liczbę konwersji, lub wyświetlać reklamy naprzemiennie niezależnie od ich skuteczności.
Pomiar skuteczności kampanii
Chcąc ocenić skuteczność kampanii posiłkujemy się w dużej mierze takimi danymi jak liczba konwersji, liczba wyświetleń reklam, liczba kliknięć oraz dodatkowymi statystykami.
Aby móc w pełni ocenić skuteczność działań marketingowych w ramach AdWords dobrym pomysłem jest podłączenie strony pod usługę Google Analytics a następnie połączenie usług AdWords i Analytics, dzięki czemu uzyskamy w ramach konta AdWords dostęp do dodatkowych wartościowych danych.
Aby móc połączyć konta AdWords i Analytics muszą być one utworzone na tym samym adresie, następnie po zalogowaniu do usługi Analitics przechodzimy do zakładki „Administracja”, wybieramy usługę, którą chcemy połączyć, wybieramy konto AdWords które chcemy połączyć, dalej wybieramy opcję łączenia wszystkich widoków w usłudze i zatwierdzamy przyciskiem „Połącz konta”.
Po połączeniu kont należy jeszcze na koncie AdWords kliknąć ikonę przypominającą „trybik”, znajdującą się w prawym górnym rogu, wybrać opcję „Połączone konta”, następnie wybrać Google Analytics. Na liście połączonych kont powinniśmy mieć nasze konto Analytics, należy wybrać opcję „Edytuj” przy nazwie konta, zaznaczyć opcję „Zaimportuj dane witryny” i zapisać.
Teraz możemy na wybranych poziomach kampanii dodać dodatkowe widoki danych z Analytisc, możemy to zrobić klikając na zakładkę „Kolumny”, jeśli zaznaczone są „Niestandardowe” to wybieramy „Modyfikuj kolumny”, następnie możemy wybrać interesujące nas dane do wyświetlania w kampanii.
Dokonując oceny skuteczności kampanii warto zweryfikować stopień realizacji założonych celów marketingowych, Google AdWords dostarcza wiele różnych danych, statystyk i raportów, które pozwalają dosyć precyzyjnie ocenić skuteczność prowadzonych przez nas działań.
Jeśli zainteresowała Cię nasza oferta i chciałbyś dowiedzieć się więcej – chętnie odpowiem na wszystkie pytania. Pozostaję do dyspozycji, mailowo i telefonicznie.
Większość włascicieli firm, dla których pracujemy wybrała możliwość darmowej konsultacji ze mną - jeszcze przed podjęciem współpracy. Wspólnie planujemy takie działania marketingowe, które szybko i skutecznie wygenerują sprzedaż na stronie lub sklepie internetowym.