Piotr Kulik - Google AdWords
Piotr Kulik    Google AdWords    o mnie
#

Marketing

#

2017

#

Kreacje

#

Top20

Google AdWords

Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania

Podstawowym i jednocześnie najbardziej popularnym typem kampanii Google AdWords są kampanie w sieci wyszukiwania. Mimo stosunkowo prostej konfiguracji w przypadku tworzenia reklam dedykowanych dla wyszukiwarki Google, warto zwrócić szczególną uwagę na kilka aspektów, które będą miały znaczny wpływ na skuteczność i koszt przygotowanych przez nas reklam.

Tworzenie kampanii

Po określeniu celów biznesowych jakie mają być realizowane w ramach kampanii, możemy przystąpić do jej tworzenia. Aby rozpocząć tworzenie kampanii wybieramy jej typ -Tylko sieć wyszukiwania, następnie zaznaczamy - Wszystkie funkcje.

Typ kampanii

W kolejnym kroku możemy odznaczyć opcję „Dodaj partnerów wyszukiwania”, jeśli zależy nam przede wszystkim na pozyskiwaniu klientów z wyszukiwarki.

Sieć wyszukiwania

W kolejnym kroku wybieramy lokalizację lub grupy lokalizacji, w których chcemy prezentować nasze reklamy.

lokalizacja

Następnie wybieramy język naszych kampanii, jeśli reklamy kierują do strony w języku polskim, to jako język podstawowy wybieramy oczywiście polski, natomiast jako drugi język możemy ustawić język angielski. Dzięki takiemu ustawieniu nasze reklamy będą mogły być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce google.pl, ale także google.com, a ponieważ często te adresy są używane naprzemiennie przez osoby używające przeglądarki, to taki zabieg pozwoli nam dotrzeć do większej liczby użytkowników, którzy wykonali wyszukiwania na słowa kluczowe z naszych kampanii.

Na koniec wybieramy interesującą nas strategię ustalania stawek oraz budżet. Jeśli ktoś tworzy swoją pierwszą kampanię, to zalecamy użycie na początek strategii CPC ustawiany samodzielnie, i pozostawienie zaznaczonej opcji Ulepszony CPC, teraz musimy jeszcze ustawić domyślną stawkę za kliknięcie reklam na słowa kluczowe, które zostaną użyte w kampanii.

Strategia stawek

Dzięki wybraniu powyższych opcji będziemy mieli większą kontrolę nad kosztami, a jednocześnie opcja Ulepszonego CPC będzie odpowiednio modyfikować ustawione przez nas stawki w przypadku, kiedy zajdzie zwiększone prawdopodobieństwo konwersji (aby móc korzystać z opcji ulepszonego CPC należy dodatkowo skonfigurować śledzenie konwersji).

Jeśli zależy nam na wyświetlaniu reklam tylko w określonych dniach i godzinach, np. w godzinach pracy firmy, wtedy powinniśmy skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam.

harmonogram

Używając tego narzędzia możemy wyświetlać reklamy jedynie w takich godzinach, kiedy konwersja jest najbardziej prawdopodobna.

Pozostałe opcje możemy pozostawić bez zmian, teraz możemy już przystąpić do tworzenia pierwszej reklamy.

Cechy skutecznej kampanii

Dziś omówimy najpopularniejszy format reklamy - reklamy tekstowe.

Przystępując do tworzenia kampanii należy mieć na uwadze 3 rzeczy:

  • dobór odpowiednich, wartościowych słów kluczowych

  • trafny tekst reklamy

  • odpowiednia strona docelowa

Wartościowe słowa kluczowe - pomocnym narzędziem w ich doborze jest Planer słów kluczowych, najprostszym sposobem na uzyskanie ciekawych propozycji nowych słów jest wyszukiwanie w planerze na podstawie wyrażenia, witryny lub kategorii

planer

To narzędzie pokaże nam średnią miesięczną ilość wyszukiwań dla słowa, które wybraliśmy oraz propozycje innych słów z nim związanych.

Aby kampania mogła działać skutecznie, powinniśmy wybrać takie słowa, które w maksymalnym stopniu odpowiadają naszej rzeczywistej ofercie oraz które jednocześnie mają odpowiednio dużą ilość wyszukiwań.

Trafny tekst reklamy - tekst reklamy powinien w jasny, klarowny sposób opisywać ofertę przedstawioną na stronie, do której kieruje, dobrą praktyką jest także, aby reklama zawierała wezwanie do działania, poprzez które osoba klikająca reklamę będzie wiedzieć, czy jest zachęcana za pośrednictwem reklamy do wykonania zakupu, kontaktu z firmą etc. Tekst reklamy powinien być konkretny i nawiązywać do treści tej konkretnej podstrony, na którą kieruje.

Właściwa strona docelowa - strona na którą kieruje reklama powinna być ściśle związana z jej treścią, jest to istotne z dwóch względów, po pierwsze dzięki trafnej stronie osoba, która ją odwiedzi po przeczytaniu tekstu reklamy nie opuści jej zaraz po wejściu, a tak byłoby w przypadku, jeśli zawartość podstrony nie do końca odpowiadałaby treści reklamy. Drugim ważnym powodem, dla którego musimy dbać o trafność strony docelowej jest fakt, że jest to jeden z czynników wpływających na ocenę naszych reklam przez system AdWords.

Wyżej wymienione czynniki wartościowej reklamy mają niebagatelny wpływ na skuteczność naszych kampanii, ponieważ dzięki trafności słów kluczowych, reklam i stron docelowych reklamy będą bardziej wartościowe dla odbiorców i wygenerują większą ilość konwersji, ale jednocześnie uzyskają one wyższe rankingi reklamy, a co za tym idzie będą częściej wyświetlane przy niższych kosztach.

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam są dodatkowym elementem reklamy zwiększającym widoczność reklam, dostarczają odbiorcom dodatkowe informacje o ofercie, zwiększają współczynnik klikalności reklam i jednocześnie mają duży wpływ na ranking reklamy, a to na jego podstawie system AdWords decyduje, na jakiej pozycji reklama się wyświetli i czy wyświetli się w ogóle.

rozszerzenia

Rozszerzenia linków do podstron - pozwalają one na wyświetlanie pod reklamą odnośników do konkretnych podstron, każdy z odnośników ma nagłówek i opis, dzięki czemu osoba widząca reklamę dokładnie wie, jakie informacje znajdzie po kliknięciu pod dany odnośnik. Taki rodzaj rozszerzenia pozwala w jednej reklamie umieścić szerszy zakres oferty dostępnej na stronie.

Rozszerzenia objaśnień - jest to kolejna linijka tekstu reklamy, w której możemy umieścić informacje o dodatkowych atutach, wyróżniających naszą ofertę na tle konkurencji.

Rozszerzenia informacji w witrynie - pozwala ono na umieszczenie pod tekstem reklamy dodatkowych, bardziej szczegółowych informacji o witrynie, ten typ rozszerzenia dzieli dodatkowe informacje na kategorie. Aby nasze rozszerzenie zostało zaakceptowane, musimy tak dobrać jego treść, aby była właściwa dla wybranej przez nas kategorii.

Rozszerzenia połączeń - w przypadku tego rozszerzenia obok reklamy nie tylko możemy wyświetlać numer do firmy, ale ten numer może być klikalny. Jest to szczególnie korzystne rozwiązanie w przypadku reklam wyświetlanych na smartfonach, ponieważ kliknięcie numeru może od razu prowadzić do nawiązania połączenia telefonicznego.

Rozszerzenia wiadomości - pozwala na wysyłanie SMS’ów bezpośrednio do Twojej firmy za pomocą odnośnika znajdującego się pod reklamą, to rozszerzenie może się wyświetlać jedynie na urządzeniach posiadających możliwość wysyłania SMS’ów.

Rozszerzenia lokalizacji - jeśli Twoja firma posiada fizycznie siedzibę, to możesz dla niej utworzyć konto w Google Moja Firma. Takie konto daje możliwość wyświetlania wizytówki firmy w Google, informacji o Firmie i lokalizacji w Mapach Google, po połączenie konta Google Moja Firma z kontem AdWords będziesz mógł za pośrednictwem rozszerzenia wyświetlać pod reklamami adres firmy a także dodatkowe informacje, takie jak np. godziny otwarcia. Takie rozszerzenie może znacznie zwiększyć konwersje w przypadkach, kiedy osoba znajdująca się w pobliżu siedziby firmy, np. restauracji wykona na smartfonie wyszukiwanie związane z Twoją działalnością.

rozszerzenia

Rozszerzenie powiązanej lokalizacji - to rozszerzenie jest doskonałym rozwiązaniem w przypadku reklamodawców posiadających sieci handlowe lub po prostu posiadających więcej niż jedną lokalizację firmy, pozwala ono znaleźć użytkownikowi najbliższą lokalizację firmy.

Rozszerzenia cen - ma ono postać ośmiu kart, które użytkownik może przesuwać uzyskując informację o cenach konkretnych produktów lub ich kategorii.

Rozszerzenia aplikacji - dzięki temu rozszerzeniu użytkownik zostanie przekierowany do witryny, z której może pobrać lub zainstalować aplikację związaną z Twoją działalnością, może też ją pobrać i zainstalować od razu po kliknięciu rozszerzenia. Rozszerzenie to jest dedykowane na smartfony i tablety.

Rozszerzenia opinii - pozwala na wyświetlanie pod tekstem reklamy opinii naszych klientów, opinia może mieć postać parafrazy lub dokładnego cytatu, musi jednocześnie zawierać link do strony, gdzie została zamieszczona.

Podsumowanie

Im bardziej wartościowe dla użytkowników wyszukiwarki będą nasze reklamy, im bardziej trafne będą słowa kluczowe i strony docelowe, tym częściej reklamy będą wyświetlane, generując przy tym niższe koszty. Trafne teksty reklam oraz ich rozszerzenia sprawią, że osoby szukające towarów lub usług, szybciej zwrócą uwagę na naszą reklamę, a po jej kliknięciu częściej zdecydują się skorzystać z oferty, ponieważ strona docelowa do której pokieruje ich reklama będzie zawierać rzeczywiście to czego szukali.

Ważne jest także, aby strona docelowa była przejrzysta, łatwa w nawigacji, a prezentowana informacja lub produkt były przedstawione w przystępny dla odbiorcy sposób. Właściwa prezentacja oferty na stronie w korelacji z atrakcyjną dobrze widoczną reklamą zagwarantują odpowiednio duże zainteresowanie ofertą i zwrot z inwestycji na reklamę w stosunkowo krótkim czasie.


Cennik

Usługa Cena
Pozycjonowanie - lokalne od 1000 zł netto miesięcznie
Pozycjonowanie - cała Polska od 1500 zł netto miesięcznie
Pozycjonowanie - zagranica od 2000 zł netto miesięcznie
Reklamy Google Ads od 500 zł netto miesięcznie (30% miesięcznego budżetu)
Reklamy w Social Media od 500 zł netto miesięcznie (30% miesięcznego budżetu)
Audyt i optymalizacja SEO / SEM strony internetowej od 1000 zł netto
Audyt i optymalizacja SEO / SEM sklepu online od 3000 zł netto
Przyśpieszanie stron Wordpress
Google page speed i bazy SQL
od 1000 zł netto
Przyśpieszanie sklepów Woocommerce
Google page speed i bazy SQL
od 3000 zł netto
Projektowanie stron od 3000 zł netto
Projektowanie sklepów od 5000 zł netto
Programowanie wyceny indywidulane - fixed price / time&material
Publikacje SEO od 40 zł netto


#

Marketing

#

2017

#

Kreacje

#

Top20



              Oferta firmy, za którą ja odpowiadam:

              Moje wpisy na blogu, które mogą Cię zaciekawić:


              Jeśli zainteresowała Cię nasza oferta i chciałbyś dowiedzieć się więcej – chętnie odpowiem na wszystkie pytania. Pozostaję do dyspozycji, mailowo i telefonicznie.

              Większość włascicieli firm, dla których pracujemy wybrała możliwość darmowej konsultacji ze mną - jeszcze przed podjęciem współpracy. Wspólnie planujemy takie działania marketingowe, które szybko i skutecznie wygenerują sprzedaż na stronie lub sklepie internetowym.

              przeczytaj więcej o mnie i mojej roli w firmie tutaj

              Konsultacje SEO SEM Google

              Konsultacje, doradztwo i wdrożenia SEO / SEM, które podnoszą pozycje w Google i dostarczają ruch na stronę WWW - jeśli chciałbyś być wyżej, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojej strony - przeanalizujemy historię pozycjonowania i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w wyszukiwarkach internetowych

              • Ulepszymy Twoją stronę - sprawdzimy kod źródłowy oraz zbadamy wygodę użytkowników, nastepnie na tej podstawie wdrożymy optymalizację strony

              • Stworzymy konwertujące treści - zadbamy o kluczowy czynnik budujący pozycje i zaangażowanie, opisy usług i produktów, artykuły na bloga, informacje o firmie

              • Pozyskamy wartościowe linki - przeprowadzimy ręczny proces budowania silnych odnośników z domen w języku Twojej strony oraz zbudujemy autorytet w oczach Googla

              • Wdrożymy Google AdWords - wyświetlimy stronę nad wynikami wyszukiwania oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami na portalach o zbliżonej tematyce

              Opieka i prowadzenie kanałów Social Media, które budują relacje, wizerunek oraz sprzedają i konwertują - jeśli chciałbyś mieć więcej interakcji, a nie wiesz jak:

              • Wskażemy możliwości Twojego fanpage - przeanalizujemy historię budowania zasięgów i określimy nowe kierunki strategi marketingowej w mediach społecznościowych

              • Ulepszymy Twój fanpage - stworzymy spójną strategie komunikacji wizualnej kanałów social media oraz uzupełnimy fanpage o wszystkie brakujące elementy

              • Określimy grupy odbiorców - zbadamy zainteresowania oraz potrzeby Twoich klientów oraz stworzymy harmonogram aktywności w celu dotarcia do odpowiednich osób

              • Zbudujemy odpowiedni content - napiszemy angażujące i merytoryczne treści, które razem z grafiką lub video będzięmy systematycznie publikować

              • Wdrożymy reklamy i remarketing - dotrzemy do szerszego grona odbiorców oraz będziemy podążać reklamami za użytkownikami którzy odwiedzili Twój fanpage
              Konsultacje SEO SEM Facebook

              Reklama w internecie



              Tworzenie treści i linków



              Marketing - pozostałe usługi



              Projektowanie Stron i Software House



              Oprogramowanie, które wspieramy





              Słownik marketingowy



              A
              B
              C
              D
              E
              F
              G
              H
              I
              J
              K
              L
              M
              N
              O
              P
              Q
              R
              S
              T
              U
              V
              W
              X
              Y
              Z


              • Google AdSense

                Serwis reklamowy przeznaczony dla wydawców witryn internetowych, wspierany przez program partnerski... więcej

              • Aktualizacja algorytmu (Update)

                Modyfikacja mechanizmu stanowiącego część algorytmu Google - ulepszenie go, mające na celu wzrost... więcej

              • App Analytics Tool

                Urządzenia służące do prowadzenia pomiarów oraz analiz ruchów, zachowań charakterystycznych dla... więcej

              • Application Programming Interface

                Zestaw odpowiednich definicji, narzędzi oraz protokołów służących do budowania oprogramowań i... więcej

              • Avarage Revenue Per User

                Średnia ilość generowanych przychodów biznesowych w przeliczeniu na jednego... więcej

              • Cloaking

                Metoda charakterystyczna dla Black Hat SEO, która polega na podawaniu robotom Google (także innym botom)... więcej

              • Dead link

                Rodzaj prezentowania przykładowego zdarzenia - np. realizacji projektu, w celu zobrazowania odbiorcom... więcej

              • Depozycjonowanie

                Aktywności mające na celu obniżenie pozycji danej strony internetowej - lub jej podstrony, w wynikach... więcej

              • Dofollow

                Atrybut przypisywany do linków, które dają wiele informacji robotom indeksującym... więcej

              • Doorway Page

                Strona stworzona na potrzebę realizacji (niezgodnych z zasadami pozycjonowania) działań BHS, czyli Black... więcej

              • Głębokie linkowanie

                Technika linkowania polegająca na dopasowywaniu linków z konkrentnym zasobem treści - np. konkretną... więcej

              • Google Merchant Center

                Centrum Google, gromadzące inforacje o istniejących sklepach internetowych oraz produktach, jakie są przez... więcej

              • Link exchange

                Transakcja wymienna 1 do 1 między właścicielami witryn internetowych. Polega na udostępnieniu linku do... więcej

              • Marker danych

                Narzędzie Google Search Console, umożliwiające podanie wyszukiwarce fragmentów informacji, które należy... więcej

              • Optymalizacja

                Proces polegający na dopasowaniu contentu strony ( jej kodu i treści) w celu osiągnięcia założonych... więcej

              • Referrer

                Adres odsyłający czyli adres, z którego użytkownik został przekierowany do wskazanej strony... więcej

              • Rich snippets

                Opis witryny internetowej wyświetlany w wynikach wyszukiwarki, poszerzony o dodatkowe informacje m.in. o... więcej

              • Tag Title

                Rodzaj tagów odgrywających znaczącą rolę w procesie analizy strony przez boty i algorytmy... więcej

              • TrustRank

                Wskaźnik Yahoo mówiący o przydatności i wartości jaką cechuje się dana witryna. Informuje on również... więcej

              • Zaplecze

                Grupa specjalnie wygenerowanych stron internetowych o wysokiej jakości i interesującym contencie, które... więcej



              Nasze kwalifikacje



              Skuteczność naszych kampani potwierdza zdobyty status Partnera Google oraz ponad 20 certyfikatów indywidualnych naszych pracowników. Jednocześnie posiadamy specjalizację dotyczącą reklam w sieci wyszukiwania. Działamy nieprzerwanie od roku 2006 i posiadamy dwa biura w centralnej Polsce. Uczestniczymy aktywnie w strefach co-workingowych i eventach networkingowych w całym kraju w charakterze konsultantów i prelegentów. Obsługujemy sektor małych i średnich firm z całej Polski i Europy. Wspólnie budujemy historie sukcesów naszych klientów.

              Jak działamy?



              Osiągniecie 52637,87 zł obrotu z wydanych 1978,11 zł na widoczność online to zadowalający wynik reklam Google Ads dla większości branż. Połączenie Google Ads z pozycjonowaniem i reklamami Facebook pozwoliło nam podnieść ten wynik ośmiokrotnie - sprawdź jak tutaj.







              codeengineers opinie codeengineers opinie codeengineers opinie




              Łukasz Woźniakiewicz
              o mnie...
              POZYCJONOWANIE
              Łukasz Woźniakiewicz
              ceo@codeengineers.com
              (+48) 511 00 55 51

              Piotr Kulik
              o mnie...
              GOOGLE ADWORDS
              Piotr Kulik
              adwords@codeengineers.com
              (+48) 511 005 551

              Dzielimy się więdzą na naszym blogu


              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      28/04/2020 NOWE
              Pozycjonowanie bloga, poradników, treści na stronie
              Jak napisać dobry wpis blogowy pod pozycjonowanie? Dowiedz się, jak pisać wartościowe artykuły blogowe i poradnikowe oraz jak niebagatelny wpływ mogą one mieć na pozycjonowanie strony internetowej.
              Piotr Kulik - Google AdWords
               
              Piotr Kulik - Google AdWords      15/03/2018
              5 narzędzi ułatwiających życie copywritera
              Do napisania tekstu nie potrzebujesz wiele. Wystarczy sprawny komputer i notatnik, a w bardziej tradycyjnej wersji zwykła kartka papieru oraz długopis. Z pozoru to wszystko. Jednak stworzenie unikalnej, wysokiej jakości treści, to nie taka prosta sprawa, zwłaszcza jeśli zależy Ci na czasie.
              Kinga Derwisz - Design
               
              Kinga Derwisz - Design      26/11/2018
              Jak stworzyć i zoptymalizować wizytówkę Google...
              Jak stworzyć oraz zoptymalizować wizytówkę Google Moja Firma od podstaw.
              Mariusz Woźniakiewicz - Social Media
               
              Mariusz Woźniakiewicz - Social Media      03/11/2017
              Kreacje marketingowe - #Halloween 2017
              Halloween to dzień, w którym marketingowcy dają z siebie 120%, aby w jak najbardziej oryginalny sposób przekonać do siebie klientów.Przedstawiam Wam moją subiektywną listę 20 najciekawszych i najbardziej wpadających w oko kreacji marketingowych.




              Najczęstsze pytania klientów


              Ile kosztuje Google AdWords - Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania ?

              Prowadzimy skuteczne działania pozycjonowania oraz Google Ads Adwords od 1000 zł netto miesięcznie z umową na kwartał.



              Jak szybko są efekty dla Google AdWords - Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania ?

              Pierwsze efekty są wciągu 2 tygodni po optymalizacji. Wypracowanie stabilnych wysokich pozycji trwa od 3 do 12 miesięcy.



              Jak raportujecie prace i efekty dla Google AdWords - Skuteczna kampania w sieci wyszukiwania ?

              Autorski system dostępny po zalogowaniu codziennie monitoruje pozycje w Google. Co tydzień wysyłamy raporty największych wzrostów. Co miesiąc wysyłamy pełne billingi pozycji. Co kwartał spotykamy się z klientami. Przestawiamy wtedy plan działania na kolejny kwartał i przedłużamy umowę w przypadku zainteresowania klienta.

              Zadowolenie klientów, na które pracujemy od 2006 roku


              Ewa Maria Bem
              CEO SpaceWay
              5/5
              "Łukasz dziękuję za pomoc.. wygląda na to że świat kłania Ci się do stóp. To zaszczyt mieć do czynienia z ekspertami takimi jak Ty.

              Paweł Skarżyński
              Manager restauracji
              5/5
              "Należę do grona zadowolonych klientów firmy CodeEngineers. Zajmuje się ona promowaniem mojej małej strony o lokalnym zasięgu w internecie oraz doradza mi z wykresie mediów społecznościowych. Jestem bardzo zadowolony, ponieważ zespół Łukasza Woźniakiewicza to profesjonaliści, którzy rzetelnie wykonują zadania. Nie byłem przekonany do pozycjonowania stron, ale działania podjęte przez CodeEngineers dały wymierny efekt i jestem bardzo miłe zaskoczony. Jako sprzedawca z kilkunastoletnim stażem z pełnym przekonaniem polecam Państwu skorzystanie z usług firmy CodeEngineers.

              Bartosz Wolski
              bartekwolski.pl
              5/5
              "Nie ma to jak Kobieca intuicja. Podoba mi się praca z Wami, bo nie udajecie wszechwiedzących. Wspominam o Was innym, także mam nadzieję, że jakieś efekty zacznie to przynosić także Waszej firmie ;-)

              Mateusz Chmura
              Centrum Drewna i Oklein
              5/5
              "System rozkroju płyt działa doskonale i znacznie przyspiesza pracę. Dla naszych klientów jest wygodny i bardzo prosty w obsłudze, a to dla naszej firmy kluczowa kwestia.

              Zespół Podatki Online
              podatki-online.pl
              5/5
              "Czekam z niecierpliwością na tę kampanię, jestem nastawiona tak bardzo pozytywnie po obejrzeniu Google AdWords, że to musi wyjść. To wszystko jest tak profesjonalnie zrobione, mimo, że się na tym nie znam to widać, że to jest coś super. Bardzo dziękuję.

              Wojciech Nakonieczny
              Zespoł Agencyjny Google Ads
              5/5
              "Piotr robi świetną robotę - jest kreatywny i ma duże zdolności analityczne. Wasi klienci z pewnością doceniają wyniki jego pracy. Miło wspominam współpracę z Wami, mam nadzieję, że do przeczytania lub spotkania na eventach branżowych! Powodzenia
              (+48) 511 005 551
              biuro@codeengineers.com




              CodeEngineers
              NIP: 771 26 38 346

              1-go maja 1      Bełchatów

              polityka prywatności i cookies